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文檔簡介
1、社會經(jīng)濟(jì)的增長使得消費者讀銀行的依賴性越來越大,而國家國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與銀行的發(fā)展離不開干系。商業(yè)銀行是一種商業(yè)組織,其最終的目的就是獲得利潤,而商業(yè)銀行目前獲取利潤的主要渠道就是信貸業(yè)務(wù),隨著我國改革開放逐步深化,金融市場的競爭正逐步加劇。國有控股銀行的快速改革、股份制銀行的快速崛起、國外銀行逐步加入我國金融市場,這些都導(dǎo)致我國的金融機構(gòu)加快創(chuàng)新發(fā)展步伐,在金融開放的時代,農(nóng)村信用聯(lián)社有必要重新審視自身信貸產(chǎn)品的定位,全面開展?fàn)I銷策略,
2、
本文以海西農(nóng)村信用合作聯(lián)社為研究對象,結(jié)合海西農(nóng)村信用聯(lián)社信貸產(chǎn)品營銷當(dāng)前的實際現(xiàn)狀,結(jié)合海西的經(jīng)濟(jì)發(fā)展與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)模式,分析當(dāng)前海西的信貸市場,從而有針對性地制定海西農(nóng)村信用合作聯(lián)社的信貸產(chǎn)品營銷策略,并為營銷策略制定可行性保障,為海西農(nóng)村信用聯(lián)社信貸產(chǎn)品的良性發(fā)展提供理論依據(jù)與實踐依據(jù),促進(jìn)海西農(nóng)村信用聯(lián)社的全面發(fā)展,為我國其它地區(qū)的農(nóng)村信用聯(lián)社提供一定的借鑒。全文共分為6大部分:
第一部分為緒論部分,交待了本文
3、研究的背景、研究意義以及寫作的思路與寫作方法,并交待了本文的主要內(nèi)容創(chuàng)新與存在的不足之處;
第二部分為信貸管理的理論與實踐內(nèi)容介紹,首先闡述了信貸營銷理論,闡述信貸營銷的定義、信貸業(yè)務(wù)的特征、信貸業(yè)務(wù)的分類以及信貸市場的作用、構(gòu)成主體及發(fā)展,并介紹國內(nèi)的研究現(xiàn)狀以及國外的先進(jìn)經(jīng)驗;
第三部分介紹當(dāng)前海西農(nóng)村信用合作聯(lián)社信貸營銷的基本情況以及存在的主要問題,首先對海西農(nóng)村信用合作聯(lián)社進(jìn)行介紹,分析當(dāng)前海西農(nóng)村信用合作聯(lián)
4、社的市場競爭地位,進(jìn)而對當(dāng)前海西信貸市場進(jìn)行分析,指出當(dāng)前海西個人消費信貸、中小企業(yè)信貸、農(nóng)業(yè)信貸、第二產(chǎn)業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)的信貸市場現(xiàn)狀,進(jìn)一步分析海西農(nóng)村信用合作聯(lián)社信的SWOT,最后分析海西農(nóng)村信用合作聯(lián)社借貸營銷過程中所存在的問題;
第四部分制定海西農(nóng)村信用合作聯(lián)社的信貸營銷策略,分別制定了海西農(nóng)村信用合作聯(lián)社的產(chǎn)品定位策略、信貸產(chǎn)品促銷策略、信貸目標(biāo)群體發(fā)展策略;
第五部分為保障措施部分,為第四部分的營銷策略的有
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