基于Stackelberg博弈的供應(yīng)鏈合作廣告策略研究.pdf

1、廣告作為一種被大眾認(rèn)可的產(chǎn)品宣傳機(jī)制，存在于供應(yīng)鏈的多個(gè)環(huán)節(jié)中，隨著市場競爭的加劇，企業(yè)投入廣告的成本越來越大，最終可能導(dǎo)致廣告不僅不能增加企業(yè)利潤，還會給企業(yè)帶來巨額的消耗，此種情況下，合作廣告應(yīng)運(yùn)而生。合作廣告通過制造商提供給零售商一部分廣告補(bǔ)貼而成為供應(yīng)鏈合作的一種形式，企業(yè)可以通過供應(yīng)鏈上下游企業(yè)之間的縱向合作，以及制造商或零售商的水平合作形式實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈中企業(yè)之間的合作共贏。本文主要針對供應(yīng)鏈合作廣告問題中的三方面內(nèi)容進(jìn)行研究。

2、
　　首先，在由單一制造商、單一零售商（回收商）構(gòu)成的短生命周期產(chǎn)品閉環(huán)供應(yīng)鏈中，制造商以合作廣告的形式激勵(lì)零售商進(jìn)行銷售和回收廣告，利用生命周期理論和Stackelberg博弈的方法，得到了制造商和零售商在生命周期不同階段的最優(yōu)合作廣告和定價(jià)策略，討論制造商和零售商的最優(yōu)廣告策略、最優(yōu)廢舊品回收定價(jià)策略與合作廣告補(bǔ)貼率之間的關(guān)系。
　　其次，在兩條供應(yīng)鏈競爭的情形下，考慮兩個(gè)競爭制造商之間的水平合作廣告問題，對兩條鏈均非一

3、體化決策（DD）、一體化決策（CC）和一條一體化決策一條非一體化決策（CD）三種結(jié)構(gòu)入手，利用博弈論的方法對問題進(jìn)行建模并求解，最終得到制造商水平合作廣告下供應(yīng)鏈中各個(gè)企業(yè)的最優(yōu)合作廣告策略，并進(jìn)一步討論制造商水平合作廣告對零售商地方性廣告及制造商利潤的影響，最終給出制造商選擇進(jìn)行水平合作廣告的前提條件。
　　最后，綜合前兩部分的內(nèi)容，在競爭供應(yīng)鏈非一體化決策結(jié)構(gòu)（DD）的基礎(chǔ)上，構(gòu)造具有能力差異的兩個(gè)制造商間的兼具制造商水平廣告