我國門戶網(wǎng)站體育微博傳播研究.pdf

1、近年來新媒體蓬勃興起、發(fā)展迅猛，不僅對(duì)傳統(tǒng)媒體形成了一定沖擊挑戰(zhàn)，同時(shí)在體育新聞信息傳播過程中也扮演著越來越重要的角色。2010年，隨著Twitter在互聯(lián)網(wǎng)上的盛行，我國門戶網(wǎng)站開始陸續(xù)將微博納入首頁的主要板塊之中。2010年南非世界杯期間，微博在體育賽事中對(duì)信息的傳播之迅速、效果之顯著足以用“井噴式”來形容，這也開啟了門戶網(wǎng)站微博為大型體育賽事相關(guān)信息進(jìn)行傳播的序幕。經(jīng)過這幾年時(shí)間的發(fā)展和適應(yīng)，我國門戶網(wǎng)站體育微博在體育信息傳播中仍

2、有一席之位，但熱度已不如當(dāng)初，體育微博在現(xiàn)階段的體育新聞信息傳播中呈現(xiàn)的傳播特征，它面臨著怎樣的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，未來的發(fā)展趨勢(shì)又將如何，將是本文著力研究與探討的重點(diǎn)。
　　本文以我國門戶網(wǎng)站的體育微博作為研究對(duì)象，通過使用內(nèi)容分析法、文獻(xiàn)資料法等方法進(jìn)行研究。
　　通過本文研究，我國門戶網(wǎng)站的微博服務(wù)迄今只有騰訊與新浪兩家正常運(yùn)行，騰訊在2014年已經(jīng)停止對(duì)微博服務(wù)的資金投入，目前我國門戶網(wǎng)站微博是新浪微博一家獨(dú)大的局面；門戶網(wǎng)

3、站體育微博的傳播主體中，注冊(cè)認(rèn)證用戶的運(yùn)動(dòng)員、體育機(jī)構(gòu)與門戶網(wǎng)站官方微博較多，教練員、裁判員較少；在其傳播內(nèi)容中，賽事信息最多，非賽事信息的種類多樣、話題性強(qiáng)；其傳播形式在由單一形式朝混合形式方向發(fā)展，混合形式中以2-3種形式運(yùn)用較多；在其傳播效果部分，從認(rèn)同度、中心度、活躍度這三個(gè)角度可以窺測(cè)出運(yùn)動(dòng)員微博、新浪微博話題的傳播力最強(qiáng)，效果最好。
　　目前我國門戶網(wǎng)站體育微博熱度減退的原因即是內(nèi)部困境與外部挑戰(zhàn)。門戶網(wǎng)站體育微博自身