電視劇成本管理的若干問(wèn)題研究.pdf

1、在中國(guó)大陸，電視劇市場(chǎng)正逐步成熟。但對(duì)于國(guó)產(chǎn)電視劇而言，其面臨兩方面的問(wèn)題。其一，多年來(lái)，國(guó)產(chǎn)電視劇題材數(shù)量大于制作數(shù)量，制作數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于播出數(shù)量，重播數(shù)量又遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于首播數(shù)量，資源浪費(fèi)嚴(yán)重。其二，盡管國(guó)家廣電總局出臺(tái)一系列政策保護(hù)國(guó)產(chǎn)電視劇，但韓國(guó)電視劇憑借韓國(guó)政府強(qiáng)有力的支持，大舉進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)，對(duì)國(guó)產(chǎn)電視劇造成了極大的沖擊。 在這種內(nèi)憂外患的局面下，電視臺(tái)能否有效管理其制作、播出國(guó)產(chǎn)電視劇的成本，成為國(guó)產(chǎn)電視劇在激烈市場(chǎng)競(jìng)

2、爭(zhēng)中取勝的關(guān)鍵。而電視臺(tái)若要對(duì)其實(shí)施有效管理，一方面，需要國(guó)產(chǎn)電視劇的制作、發(fā)行、播出處于一個(gè)良好的“媒介生態(tài)環(huán)境”中，另一方面，需要電視臺(tái)內(nèi)部作出相應(yīng)改革。 本文分為四個(gè)部分，在第一章中，主要講述加強(qiáng)電視劇成本管理的重要性。對(duì)于電視臺(tái)來(lái)講，播出電視劇，是其獲取廣告收入的主要方式。據(jù)粗略統(tǒng)計(jì)，全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視中，電視劇播出所帶來(lái)的廣告收入占電視臺(tái)廣告總收入五成以上。此外，伴隨著電視劇的進(jìn)出口，不同國(guó)家、地區(qū)間的文化得以交流。而在不同

3、國(guó)家，其電視劇流程、制片模式各不相同，由此，其電視劇成本也各具特色。 在第二章中，主要敘述了電視劇的成本構(gòu)成及其管理。首先，介紹了電視劇的制作成本及其管理，其次，結(jié)合電視劇的發(fā)行、播出環(huán)節(jié)，分析了電視劇的兩種制片模式：獨(dú)立制片模式和制播結(jié)合模式。獨(dú)立制片模式盛行于美國(guó)，這一方面與美國(guó)政府在1996年以前禁止無(wú)線電視網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入電視節(jié)目制作和發(fā)行有關(guān)，另一方面，也得益于大量專業(yè)機(jī)構(gòu)的存在。獨(dú)立制片的大量存在，繁榮了電視劇市場(chǎng)，使電視劇

4、的題材更加豐富，但其成本相對(duì)較高。在實(shí)踐中，獨(dú)立制片主要使用預(yù)算方式來(lái)管理電視劇的制作成本。而制播結(jié)合模式盛行于香港地區(qū)、新加坡，其產(chǎn)業(yè)化的方式大大降低了電視劇的成本，但隨之而來(lái)的是故事情節(jié)老套，缺乏新意。 在第三章中，主要分析了國(guó)產(chǎn)電視劇成本管理的幾個(gè)主要問(wèn)題。首先，介紹了與國(guó)產(chǎn)電視劇有關(guān)的現(xiàn)行法律框架，并分析了其對(duì)國(guó)產(chǎn)電視劇成本所產(chǎn)生的影響。其次，敘述了電視臺(tái)作為國(guó)產(chǎn)電視劇制作主體和播出主體的發(fā)展、變遷，分析其所存在的國(guó)產(chǎn)電