山東省民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)研究.pdf

1、世界各國(guó)的民間藝術(shù)體現(xiàn)了每個(gè)國(guó)家的文化傳統(tǒng),它是延續(xù)、彰顯民族精神“血脈”的重要載體。隨著我國(guó)從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)社會(huì)向現(xiàn)代工業(yè)社會(huì)轉(zhuǎn)型,人們的生產(chǎn)、生活方式發(fā)生了極大改變,民間藝術(shù)賴以生存的鄉(xiāng)土語境遭遇到新的情況,發(fā)生了深刻變化。一些民間藝術(shù)品類正瀕臨消亡,一些民間藝術(shù)的創(chuàng)作主體正在邊緣化、老齡化。然而,值得注意的是在民間藝術(shù)整體衰落的語境下,一些民間藝術(shù)形式卻得到了長(zhǎng)足發(fā)展,不僅形成了更為獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格,還在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮中走向了民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化

2、發(fā)展的道路?，F(xiàn)代社會(huì)中民間藝術(shù)究竟往何處去,是專家學(xué)者和民間藝術(shù)工作者共同關(guān)注的熱點(diǎn)。本文以民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)立論,力圖探索山東區(qū)域內(nèi)民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的模式、路徑,以期為民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)提供理論和實(shí)證指導(dǎo)。
　　 本文選取山東民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化為研究對(duì)象,跳出了對(duì)于民族文化書齋式研究的框護(hù),以文化經(jīng)濟(jì)的視角重新審視民間藝術(shù)在當(dāng)下社會(huì)的傳承、發(fā)展與應(yīng)用,對(duì)于民間藝術(shù)的傳承、保護(hù)和發(fā)揚(yáng)光大具有一定的理論和實(shí)踐意義。本文研究框架為三部分

3、。第一部分,即第一章,闡釋民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)的相關(guān)理論依據(jù)；第二部分,即第二、三、四章,討論山東民間藝術(shù)資源的存量、分布狀況,并對(duì)它們進(jìn)行評(píng)估,做產(chǎn)業(yè)開發(fā)的SWOT分析；第三部分,即第五、六章,討論山東民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略及可持續(xù)運(yùn)營(yíng)問題。下面是每章的要點(diǎn):
　　 第一章民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)的理論依據(jù)
　　 生存于村落文化視野下的民間藝術(shù)一直起著滿足審美需求、豐富藝術(shù)生活、撫慰鄉(xiāng)民心靈、營(yíng)造民俗氛圍的重要作用。民間藝術(shù)的創(chuàng)生流

4、變、歷史衍化的進(jìn)程昭示了現(xiàn)實(shí)社會(huì)中民間藝術(shù)的式微狀態(tài)是歷史發(fā)展的必然。當(dāng)代文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展為民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化提供了良好契機(jī),也為民間藝術(shù)指明了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)路徑。民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā),以文化資本理論、比較優(yōu)勢(shì)理論、資源配置理論作為理論依據(jù),是打造民族文化產(chǎn)業(yè)品牌,提高文化競(jìng)爭(zhēng)力的有益資源,也是實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)跨越式發(fā)展的有生力量,從而切實(shí)實(shí)現(xiàn)民間藝術(shù)的可持續(xù)發(fā)展。本文以此立論,目的為推進(jìn)山東民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化,從而更好地傳承、保護(hù)和發(fā)揚(yáng)光大寶貴的齊

5、魯民間藝術(shù)遺產(chǎn)。
　　 第二章山東民間藝術(shù)資源賦存
　　 脫胎于原始藝術(shù)的山東民間藝術(shù),在獨(dú)特文化地理環(huán)境浸潤(rùn)下,是山東地域文化的鮮明代表,它以靈活的方式和豐富的藝術(shù)特質(zhì)成為山東經(jīng)濟(jì)的有效補(bǔ)充,具有存量豐度高、品類全,文化地域差異性大,傳承性強(qiáng)、影響廣泛,瀕臨消失和產(chǎn)業(yè)開發(fā)兩種狀態(tài)并存等特點(diǎn)。根據(jù)民間藝術(shù)不同的表現(xiàn)形式,山東民間藝術(shù)資源分為民間演藝藝術(shù)和民間工藝美術(shù)兩主類,民間音樂、民間舞蹈、民間戲曲、民間曲藝、民間雜技

6、、民間年畫與繪畫、民間剪紙紙?jiān)c鏤刻、民間游藝玩具、民間印染織繡、民間草條皮編、民間雕刻鑲塑、民間陶瓷琉璃等12亞類。本章對(duì)山東境內(nèi)180種主要民間藝術(shù)資源從分類、名稱、傳承地、歷史價(jià)值、傳承人、留存狀態(tài)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等級(jí)7個(gè)方面進(jìn)行了專題式歸納和立體性細(xì)描,勾勒出了山東民間藝術(shù)資源的清晰面貌,為山東民間藝術(shù)資源的綜合評(píng)價(jià)準(zhǔn)備數(shù)據(jù)資料。
　　 第三章山東民間藝術(shù)資源綜合評(píng)估
　　 山東民間藝術(shù)資源評(píng)估是依據(jù)一定價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)

7、對(duì)山東民間藝術(shù)資源的自身價(jià)值、文化價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值等因素進(jìn)行綜合評(píng)判的過程。民間藝術(shù)資源評(píng)估的目的和作用是為民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)提供數(shù)據(jù)參照,也是對(duì)民間藝術(shù)保護(hù)和運(yùn)營(yíng)的全面考量。民間藝術(shù)資源評(píng)估受到資源、產(chǎn)業(yè)環(huán)境、技術(shù)、需求和制度等因素的影響。本著系統(tǒng)性、代表性、可操作性、定性和定量相結(jié)合的原則,本文構(gòu)建由民間藝術(shù)資源品相要素、文化價(jià)值、經(jīng)濟(jì)效用和產(chǎn)業(yè)開發(fā)要素4個(gè)一級(jí)指標(biāo),20個(gè)二級(jí)指標(biāo),29個(gè)指標(biāo)指示因子組成的山東民間藝術(shù)資源評(píng)估指標(biāo)體系,

8、利用菲什拜因-羅森伯格模型,引入層次分析法對(duì)山東民間藝術(shù)資源進(jìn)行了綜合評(píng)估。定性分析和定量考察相結(jié)合是本指標(biāo)體系的突出特點(diǎn)。確定了各指標(biāo)要素的權(quán)重,為山東十七市的民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)潛力排序,濰坊、淄博、濟(jì)寧、菏澤等4城市屬第一類；濟(jì)南、臨沂、濱州、聊城、青島、煙臺(tái)、威海、泰安等8城市屬于第二類；棗莊、萊蕪、日照、東營(yíng)、德州等5城市屬第三類,為山東民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)戰(zhàn)略的制定提供科學(xué)依據(jù)。
　　 第四章山東民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)SWOT分析

9、
　　 SWOT分析是普遍用于對(duì)企業(yè)本身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅的綜合分析方法。山東民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)現(xiàn)狀是優(yōu)勢(shì)與制約因素、機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。山東文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速,民間藝術(shù)及關(guān)聯(lián)文化資源豐富,民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)漸成規(guī)模,民間藝術(shù)內(nèi)需市場(chǎng)強(qiáng)大,共同構(gòu)成山東民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。但同時(shí)也存在民間藝術(shù)資源生存環(huán)境缺失,民間藝術(shù)資源開發(fā)整合力度缺乏,品牌影響力不足,人才匱乏等制約因素。國(guó)家積極的文化產(chǎn)業(yè)政策、山東省寬松的產(chǎn)業(yè)環(huán)境

10、、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作的助推力是山東民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)面臨的戰(zhàn)略機(jī)遇,而金融危機(jī)、體制障礙等也使其遭遇挑戰(zhàn)。SWOT分析為山東民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)戰(zhàn)略的制定提供了現(xiàn)實(shí)依據(jù)。
　　 第五章山東民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)戰(zhàn)略
　　 民間藝術(shù)的區(qū)域比較優(yōu)勢(shì)必須要與區(qū)域文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、區(qū)域特色等指標(biāo)相結(jié)合,才能轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)優(yōu)勢(shì),成為加快區(qū)域生產(chǎn)力發(fā)展的“催化劑”。山東民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)戰(zhàn)略目標(biāo)是著力打造具有山東地域特色的具有國(guó)內(nèi)領(lǐng)先地位的民間藝

11、術(shù)品牌,發(fā)揮產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)和區(qū)域聯(lián)動(dòng)作用,形成多層次、多產(chǎn)業(yè)、多規(guī)模、多區(qū)域的發(fā)展態(tài)勢(shì),延伸民間藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)鏈,拓展經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò),從而實(shí)現(xiàn)民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)的規(guī)模效應(yīng)。實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)必須堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展、資源整合、創(chuàng)意開發(fā)、搶占市場(chǎng)的原則。在戰(zhàn)略目標(biāo)指引下,確定層次開發(fā)模式、特色區(qū)域聯(lián)動(dòng)發(fā)展模式、支柱型產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)模式為主要發(fā)展模式,選取旅游業(yè)、手工藝品業(yè)、演藝業(yè)為戰(zhàn)略重點(diǎn),三種模式和戰(zhàn)略重點(diǎn)形成區(qū)域、產(chǎn)業(yè)、層次的相互關(guān)聯(lián)和交叉,服務(wù)于民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)的戰(zhàn)

12、略目標(biāo)。
　　 第六章山東民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)運(yùn)營(yíng)
　　 山東民間藝術(shù)可持續(xù)運(yùn)營(yíng)要通過創(chuàng)意研發(fā)、品牌建設(shè)、市場(chǎng)營(yíng)銷、人才培育、政府規(guī)制等五個(gè)環(huán)節(jié)來實(shí)現(xiàn):創(chuàng)意是民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)的源動(dòng)力,它貫穿于理念、生產(chǎn)、傳播、銷售的整個(gè)產(chǎn)業(yè)化過程；品牌是民間藝術(shù)產(chǎn)品的生命力,結(jié)合區(qū)域文化經(jīng)濟(jì)特點(diǎn),打造省域、縣域等不同層次的產(chǎn)業(yè)品牌；將整合營(yíng)銷傳播理論引入山東民間藝術(shù)的市場(chǎng)營(yíng)銷,提出山東民間藝術(shù)市場(chǎng)營(yíng)銷策略；人才培育包括民間藝術(shù)傳承人的保

13、護(hù)和山東民間藝術(shù)人才智庫(kù)建設(shè)兩個(gè)方面,既要加強(qiáng)傳承人的保護(hù),也要培養(yǎng)既具民間藝術(shù)基礎(chǔ),又懂經(jīng)營(yíng)、善管理的創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)人才；民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)的政府規(guī)制從行政導(dǎo)向、經(jīng)濟(jì)規(guī)范、法律保護(hù)三個(gè)方面為山東民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)廓清道路,從而使民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化能夠依據(jù)市場(chǎng)規(guī)律健康發(fā)展。
　　 本文的主要研究方法包括:理論闡述和實(shí)證分析相結(jié)合；定性分析和定量分析相結(jié)合；問卷調(diào)查法。
　　 本文創(chuàng)新點(diǎn):
　　 (一)以民間藝術(shù)的產(chǎn)業(yè)開發(fā)為主題,選

14、定山東為研究個(gè)案,并提出山東民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)的整體思路和對(duì)策。
　　 目前,學(xué)界對(duì)于民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化的研究著述很多,但是建構(gòu)在特定區(qū)域基礎(chǔ)上,對(duì)于民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化理論到實(shí)踐的系統(tǒng)研究尚屬首次。本文將民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)建構(gòu)在山東區(qū)域內(nèi),是對(duì)民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的學(xué)理性補(bǔ)充和地方化驗(yàn)證,為山東民間藝術(shù)保護(hù)和開發(fā)提供現(xiàn)實(shí)路徑,這對(duì)山東文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有理論和實(shí)踐意義。
　　 (二)對(duì)山東民間藝術(shù)的專題式歸納梳理。
　　 近年來,政

15、府、專家、學(xué)者對(duì)山東民間藝術(shù)資源的生態(tài)普查、梳理做了大量工作。本文在田野調(diào)查和參閱文獻(xiàn)基礎(chǔ)上,從產(chǎn)業(yè)開發(fā)角度對(duì)山東民間藝術(shù)資源重新分類,進(jìn)行了專題圖表式整理和歸納。此前學(xué)術(shù)界還缺乏類似的工作,因而本文的努力就具有一定創(chuàng)新意義。
　　 (三)對(duì)民間藝術(shù)資源進(jìn)行綜合評(píng)估。
　　 由于民間藝術(shù)的不確定性等特征,目前尚無對(duì)民間藝術(shù)資源的綜合評(píng)估研究。本文以對(duì)山東民間藝術(shù)資源的規(guī)范梳理為基礎(chǔ),以對(duì)民間藝術(shù)資源保護(hù)和開發(fā)利用為目的,