第七屆全國農(nóng)運會媒體服務(wù)運作研究.pdf

1、在體育與媒體關(guān)系日益緊密的今天，媒體服務(wù)，作為賽事運作的一個重要內(nèi)容，也作為賽事公共關(guān)系的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，在大型體育賽事實踐中的作用日益凸現(xiàn)。媒體服務(wù)在賽事中的運作水平直接影響到媒體報道的整體效果，影響到媒體對整個賽事的評價。而如何做好媒體服務(wù)運作、營造良好的體育媒體公共關(guān)系，從而促使新聞媒體對賽事進行良好的報道、宣揚正確的輿論導(dǎo)向，達成良好的傳播效果，是大型活動的主辦方所面臨的重要課題。
　　各大體育賽事組織方逐漸意識到為參加賽事報道

2、的新聞媒體工作者提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、做好媒體公共關(guān)系對大型體育賽事運作所起到的重要作用。中國是一個農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)村人口接近9億，黨中央、國務(wù)院高度重視“三農(nóng)”工作，農(nóng)民體育是建設(shè)社會主義新農(nóng)村不可或缺的內(nèi)容。我國是世界上唯一定期舉辦全國農(nóng)民運動會的國家。全國農(nóng)民運動會已逐漸辦成具有中國特色、時代特征、農(nóng)村特點的新型全國性運動會。通過對第七屆全國農(nóng)運會組委會媒體服務(wù)的運作過程的研究，可從中探索出大型體育賽事的媒體服務(wù)運作模式和效果。并揭示出體育

3、公共關(guān)系這一理論在大型體育賽事媒體服務(wù)中的重要性。
　　2012年第七屆全國農(nóng)運會組委會為新聞媒體提供了高質(zhì)量的軟硬件條件以及人性化的服務(wù)，大大提高了新聞報道的透明度和覆蓋范圍，而正是借助新聞媒體的信息傳播功能和渠道，讓更多的人了解了這次農(nóng)運會以及主辦地，大大提高了主辦地的經(jīng)濟、環(huán)境、社會效益、提高了地方城市知名度。本文以2012年第七屆全國農(nóng)運會新聞媒體服務(wù)工作為研究對象，通過文獻資料法、訪談法、實地調(diào)查法等研究方法，將本屆農(nóng)運

4、會媒體服務(wù)工作與國外大型體育賽事FIS World Cup2012年的媒體服務(wù)工作框架進行對比，對媒體服務(wù)概念、特點及運行框架進行闡述，全面分析本屆農(nóng)運會媒體服務(wù)工作運作機制與過程，總結(jié)出本屆賽事媒體服務(wù)工作的經(jīng)驗和不足，并提出有效的解決措施，從而全面提高國內(nèi)大型體育賽事的媒體服務(wù)水平，實現(xiàn)提高大型體育賽事舉辦地經(jīng)濟、社會、環(huán)境效益以及擴大舉辦地影響力的重要作用。雖然本屆賽事的特定媒體服務(wù)模式不可完全復(fù)制，但我們可以從中摸索出具有普適性