作為風(fēng)險(xiǎn)的新媒介：線上內(nèi)容生產(chǎn)與公共性文化研究.pdf

1、在新媒介不斷解構(gòu)傳統(tǒng)媒介產(chǎn)制背景之下，當(dāng)代治理文化與線上參與者所面臨的種種不確定性成為了一種“風(fēng)險(xiǎn)系統(tǒng)”。風(fēng)險(xiǎn)性與公共性相伴而生，新媒介風(fēng)險(xiǎn)壓力提升了不同線上內(nèi)容生產(chǎn)者面向外部互動(dòng)的合作需求，從而推動(dòng)了當(dāng)代媒介實(shí)踐的公共性文化。透過“生產(chǎn)”角度檢視線上公共領(lǐng)域的各類參與活動(dòng)，本文將新媒介植入風(fēng)險(xiǎn)視角，嘗試結(jié)合媒介實(shí)踐與風(fēng)險(xiǎn)治理之間的關(guān)系，為理解數(shù)字社會(huì)的媒介生態(tài)與公共政治文化提供新的解釋框架。
　　基于專業(yè)新聞生產(chǎn)與用戶內(nèi)容生產(chǎn)兩

2、種形態(tài)之劃分，研究者對(duì)新聞組織、以公關(guān)為代表的內(nèi)容提供者、個(gè)人自媒體運(yùn)作以及娛樂生產(chǎn)進(jìn)行了多案例觀察。面對(duì)新媒介的革命性挑戰(zhàn)，大量新聞組織逐漸通過社交媒體平臺(tái)發(fā)展自身線上事業(yè)，使得社交網(wǎng)絡(luò)形成不同專業(yè)媒體“分庭抗禮”之局面。將其納入同一關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)分析可以發(fā)現(xiàn)，一部分媒體組織由于相近的專業(yè)性資訊產(chǎn)生相對(duì)靠近的集群，提升了線上新聞的內(nèi)容協(xié)作性，但此種專業(yè)化內(nèi)容生產(chǎn)依然由傳統(tǒng)主流媒體占據(jù)中心話語位置，其整體互動(dòng)結(jié)構(gòu)表現(xiàn)出顯著的媒體間

3、偏見。而由于傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)邊界日漸模糊，公共關(guān)系領(lǐng)域?yàn)閼?yīng)對(duì)傳統(tǒng)媒介資源的近用風(fēng)險(xiǎn)，已然普遍使用社交媒體作為追尋公眾流向的對(duì)話工具，透過自主性內(nèi)容創(chuàng)造，公關(guān)業(yè)者不僅參與到用戶社群，也在一定程度上影響著新聞生產(chǎn)的線上選擇；與此同時(shí)，公關(guān)人員對(duì)社交媒體的評(píng)估又呈現(xiàn)較為理性姿態(tài)，在強(qiáng)調(diào)使用不同媒介形態(tài)去最大化提升公眾接觸面的跨媒介思路中，其內(nèi)容實(shí)踐實(shí)際卷入到包含與新聞媒體、線上意見領(lǐng)袖以及社區(qū)公共意見的復(fù)雜互動(dòng)之中。社交媒體運(yùn)作的困境存在與專業(yè)新

4、聞組織保持的話語影響力，亦令公關(guān)業(yè)者維系著關(guān)于傳統(tǒng)媒體關(guān)系的想象。
　　另一方面，在諸多案例層面，我們同樣可以看到一些組織/個(gè)人獨(dú)立運(yùn)營(yíng)自媒體的新發(fā)展可能，并在特定場(chǎng)域下與專業(yè)新聞組織形成相互呼應(yīng)的關(guān)系。自治性較大的內(nèi)容社區(qū)向亞文化領(lǐng)域收縮，其相對(duì)遠(yuǎn)離政治型話語，而社區(qū)成員建立的相應(yīng)群體規(guī)范與道德體系，同樣內(nèi)嵌于國家政治與資本市場(chǎng)意識(shí)形態(tài)的影響。用戶內(nèi)容生產(chǎn)雖然極大提升了公眾參與度，這種廣泛的參與性背后則是可持續(xù)發(fā)展的風(fēng)險(xiǎn)性：個(gè)體

5、化的自媒體運(yùn)營(yíng)往往難以支撐，它需要在相當(dāng)程度上去吸收共同體成員的知識(shí)貢獻(xiàn)，社交媒體強(qiáng)烈的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)亦擠壓了業(yè)余化個(gè)人生產(chǎn)的穩(wěn)定性。大眾文化固然創(chuàng)造了另類的公共性方式，但是在娛樂消費(fèi)經(jīng)濟(jì)刺激之下，其公眾視線既是分散性的，亦帶有顯著的內(nèi)群體化色彩，如何檢驗(yàn)大眾文化公共領(lǐng)域與嚴(yán)肅性政治公共領(lǐng)域之間內(nèi)在銜接的動(dòng)力，由是成為另一項(xiàng)值得考量的選項(xiàng)。
　　隨著公共領(lǐng)域轉(zhuǎn)向由不同線上內(nèi)容生產(chǎn)者主體張力交織而生的破碎結(jié)構(gòu)，政策型公共領(lǐng)域的認(rèn)同危機(jī)、傳

6、媒公共領(lǐng)域的專業(yè)主義衰退、日常性公共領(lǐng)域的反政治文化均成為建構(gòu)多元化治理網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)在困境，與此同時(shí)，公共參與亦面臨著在亞文化領(lǐng)域的復(fù)雜脈絡(luò)以及跨國性風(fēng)險(xiǎn)的外部壓力。對(duì)于投入線上公共政治的研究者而言，有必要汲取此種風(fēng)險(xiǎn)治理視角，積極運(yùn)用日漸成熟的大數(shù)據(jù)分析推演當(dāng)代公共文化的內(nèi)在關(guān)聯(lián)性，深入生活世界背景的個(gè)體經(jīng)驗(yàn)認(rèn)知去發(fā)掘行動(dòng)者的線上邏輯，與此同時(shí)，則嘗試擬定可能性的“風(fēng)險(xiǎn)劇本”，最大化地判別未來情景的演進(jìn)面貌，從而不斷發(fā)展交叉化、融合化、協(xié)

7、作化的新的方法范式。
　　總體來看，內(nèi)容生產(chǎn)者為突破自身線上發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)促進(jìn)了公共聯(lián)結(jié)性活動(dòng)，但其互動(dòng)界限仍然導(dǎo)致小世界圈層的形成。復(fù)合、交疊化的線上內(nèi)容產(chǎn)制延展出探討公共性的諸多經(jīng)驗(yàn)維度，相較于批判數(shù)字環(huán)境的種種內(nèi)生障礙或者定論一種樂觀主義前景，更為適宜的觀點(diǎn)可能是將其視為一種搖擺的中間狀態(tài)，聚焦新媒介作為風(fēng)險(xiǎn)系統(tǒng)在當(dāng)代社會(huì)秩序產(chǎn)生的不確定性，以及由此帶來的多元治理體系的可能性。研究者亦需要反復(fù)深入日常公共性的細(xì)節(jié)，檢視線上公共性衍