交通銀行貿(mào)易金融業(yè)務(wù)營銷策略研究.pdf

1、近年來，隨著經(jīng)濟(jì)全球化一體化的進(jìn)程逐步加快，以及電子科技的發(fā)展，我國國內(nèi)貿(mào)易和進(jìn)出口貿(mào)易市場規(guī)模也在不斷地擴(kuò)大，相應(yīng)而來給商業(yè)銀行貿(mào)易金融業(yè)務(wù)帶來了巨大的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。目前為止，幾乎所有的銀行都有從事貿(mào)易金融業(yè)務(wù)，貿(mào)易金融業(yè)務(wù)的產(chǎn)品更加豐富，范圍更加廣泛。貿(mào)易金融業(yè)務(wù)是指銀行圍繞國際結(jié)算的各方面環(huán)節(jié)給相關(guān)企業(yè)提供資金便利的業(yè)務(wù)。它的發(fā)展對企業(yè)、銀行、甚至于國家的宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展都有著重要作用。因此，這項業(yè)務(wù)也成為各大銀行大力發(fā)展競爭的重要業(yè)務(wù)

2、之一。
　　本文以交通銀行貿(mào)易金融業(yè)務(wù)為研究對象，對其營銷策略進(jìn)行探討。首先，本文簡單說明了研究背景和研究意義，并梳理了國內(nèi)外研究綜述;其次利用PEST模型和SWOT模型分析等對交通銀行貿(mào)易金融營銷環(huán)境的發(fā)展的現(xiàn)狀及環(huán)境進(jìn)行分析并予以總結(jié);第三，通過STP分析對交通銀行貿(mào)易金融業(yè)務(wù)的目標(biāo)市場和市場定位進(jìn)行了確立，并從產(chǎn)品、價格、渠道和促銷四個方面提出了提出交通銀行市場營銷策略的設(shè)計;第四，分析了實施步驟，然后從人力資源、組織管理、