岳陽(yáng)市商業(yè)場(chǎng)所語(yǔ)言使用情況考察.pdf

1、隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)等各方面的快速發(fā)展，各地區(qū)人與人之間的接觸和交流逐漸增多。方言和普通話(huà)并存的現(xiàn)象越來(lái)越顯著。岳陽(yáng)人們?cè)谌粘＝涣鲿r(shí)，除了使用本土方言之外，也越來(lái)越多地使用普通話(huà)。
　　本研究從兩個(gè)方面考察岳陽(yáng)市商業(yè)場(chǎng)所營(yíng)業(yè)員的語(yǔ)言使用情況：1）商業(yè)場(chǎng)所營(yíng)業(yè)員會(huì)選擇使用何種語(yǔ)言來(lái)與顧客進(jìn)行交流？2）營(yíng)業(yè)員的語(yǔ)言選擇與營(yíng)業(yè)員的年齡、性別、教育背景以及所處交談場(chǎng)所等社會(huì)因素有何關(guān)系？
　　本研究以言語(yǔ)適應(yīng)理論為指導(dǎo)，選擇岳陽(yáng)市三種不

2、同等級(jí)的商業(yè)場(chǎng)所為主要調(diào)查地點(diǎn)，商業(yè)場(chǎng)所中95名營(yíng)業(yè)員為調(diào)查對(duì)象，運(yùn)用參與式和隱蔽式觀(guān)察法及現(xiàn)場(chǎng)錄音等方式獲取了相關(guān)數(shù)據(jù)。調(diào)查者對(duì)獲取的數(shù)據(jù)進(jìn)行整理，并借助GOLDVARBX和WPS表格等軟件對(duì)其進(jìn)行了相關(guān)的統(tǒng)計(jì)分析。
　　研究結(jié)果顯示，普通話(huà)和方言是岳陽(yáng)市商業(yè)場(chǎng)所營(yíng)業(yè)員日常使用的主要語(yǔ)言，從整體上看，普通話(huà)的使用率明顯高于岳陽(yáng)方言的使用率。商業(yè)場(chǎng)所的等級(jí)、營(yíng)業(yè)員的年齡和教育背景是影響營(yíng)業(yè)員語(yǔ)言選擇的重要因素。不同等級(jí)商業(yè)場(chǎng)所的營(yíng)

3、業(yè)員語(yǔ)言選擇情況有所差異，商業(yè)場(chǎng)所等級(jí)越高，營(yíng)業(yè)員的普通話(huà)使用率越高，方言使用率越低。同時(shí)營(yíng)業(yè)員的語(yǔ)言選擇情況也與營(yíng)業(yè)員的年齡和受教育程度顯著相關(guān)，營(yíng)業(yè)員年齡越小，普通話(huà)使用率越高，營(yíng)業(yè)員受教育的程度越高，普通話(huà)使用率越高。從整體上看，有超過(guò)一半的營(yíng)業(yè)員在與顧客交談過(guò)程中會(huì)轉(zhuǎn)換自己的語(yǔ)言，通過(guò)分析營(yíng)業(yè)員與顧客的談話(huà)內(nèi)容后發(fā)現(xiàn)，促使?fàn)I業(yè)員轉(zhuǎn)換自己語(yǔ)言的動(dòng)機(jī)有營(yíng)銷(xiāo)目的、便利性、改變情感距離和進(jìn)行強(qiáng)調(diào)等。
　　在社會(huì)經(jīng)濟(jì)等各方面高速發(fā)展