國產(chǎn)偶像劇營銷特點分析——以湖南衛(wèi)視熱播劇為例.pdf

1、本文以最具影響力的湖南衛(wèi)視自制偶像劇為范本，分析當(dāng)前國產(chǎn)偶像劇的營銷特點。從湖南衛(wèi)視的偶像劇制作、編播和營銷戰(zhàn)略來探討國產(chǎn)偶像劇的發(fā)展之路。最后得出以下結(jié)論：由于中國偶像劇的起步比較晚，國內(nèi)的偶像劇最初都是靠引進(jìn)，之后在模仿中慢慢摸索，在那一段時間里引進(jìn)劇和優(yōu)質(zhì)的國產(chǎn)劇成為電視臺搶購的對象。但是由于后來一系列政策的限制，以及市場化的需求，越來越多電視臺選擇自制偶像劇。而在偶像劇自制方面，湖南衛(wèi)視成為了一個成功的典范。它通過“獨播劇場”來

2、避開同時段的同質(zhì)化競爭，錯開黃金時段，引入套播的播出新模式，在有些劇目上采用季播方式，利用自身的實力培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)的明星資源，為自制偶像劇的拍攝節(jié)約成本，也借這些明星的名氣來提高自制劇的知名度。同時與其他媒體結(jié)合，不斷完善觀眾的參與式觀看模式，同時借助一些外力來推動電視的營銷。在湖南衛(wèi)視的營銷模式中，可以看到如果就事論事，只針對一部偶像劇做單一的營銷，其效果并不好。要想到達(dá)非同凡響的營銷效果，一個完美的營銷戰(zhàn)略是必不可少。湖南衛(wèi)視通過品牌形象

3、的長期打造以及衍生品延續(xù)品牌方式，給了偶像劇賴以生存的土壤。同時，植入式廣告成為湖南衛(wèi)視自制偶像劇獲得廣告收益的主要手段，大量的植入式廣告隨著電視劇的播出而不斷地、自然地出現(xiàn)在觀眾眼前，雖然這種廣告形式在中國的時間不長，但是其效果讓播出方、廣告商都很滿意，觀眾也在潛移默化中接受了。另一方面，隨著電視劇市場競爭的日益激烈，單一的營銷會顯得很吃力，而類似電影大片的整合營銷模式將日益被電視臺采用，在湖南衛(wèi)視的熱播偶像劇中，整合營銷被多次使用，