八十年代以來(lái)臺(tái)灣廣告文化特征的符號(hào)學(xué)研究.pdf

1、伴隨著商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展，市場(chǎng)上商品的種類一應(yīng)俱全，同類產(chǎn)品的使用價(jià)值幾乎沒(méi)有差距，存在的只是品牌商品的“符號(hào)”差異，各種符碼在廣告中被賦予了意義，商品超越自身，成為一種象征性意義，成為負(fù)載著社會(huì)情感、集體意識(shí)的象征符號(hào)。 我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)與祖國(guó)大陸一衣帶水，有著共同的文化淵源。但是臺(tái)灣廣告比大陸起步早，它的廣告模式在廣告訴求方式、西化程度等方面，比大陸廣告成型更早，因此研究臺(tái)灣的廣告文化特征，可以更好地汲取“臺(tái)灣經(jīng)驗(yàn)”和教訓(xùn)，為大陸廣告

2、發(fā)展提供借鑒。 本文主要運(yùn)用內(nèi)容分析法和符號(hào)學(xué)分析兩種方法，先以符號(hào)學(xué)方法對(duì)臺(tái)灣《天下》雜志二十年來(lái)的廣告內(nèi)容進(jìn)行詮釋與分析；然后以內(nèi)容分析法，針對(duì)不同年代，不同類型產(chǎn)品廣告的內(nèi)容進(jìn)行比較分析，揭示臺(tái)灣廣告內(nèi)容的文化價(jià)值特點(diǎn)。同時(shí)本文在分析樣本的基礎(chǔ)上，結(jié)合臺(tái)灣不同時(shí)代和不同世代群體的特點(diǎn)，分別對(duì)不同年代的樣本分析結(jié)果進(jìn)行逐一比對(duì)。 本研究發(fā)現(xiàn)，臺(tái)灣雜志廣告中的人物符碼特征和其對(duì)應(yīng)讀者群特征有高度的一致性，而且世代特點(diǎn)也