上世紀(jì)八十年代以來(lái)西班牙旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)研究.pdf

1、西班牙旅游業(yè)起步較早，經(jīng)過(guò)上世紀(jì)50年代近20年的高速發(fā)展，西班牙一躍成為世界第二大旅游國(guó)，海濱旅游產(chǎn)品成為絕對(duì)主導(dǎo)。但到了八十年代，西班牙旅游業(yè)面臨著新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，政府將目光從海濱移向豐富多樣的人文資源和廣袤內(nèi)陸地區(qū)的自然資源，開(kāi)始了以新型旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)為核心的產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型，以圖實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品供給多樣化，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，重振旅游業(yè)，這一過(guò)程至今仍在進(jìn)行之中。
　　 本文共分三章，將重點(diǎn)研究二十多年來(lái)西班牙是如何進(jìn)行新型旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的

2、，即在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中秉持的理念與思路、開(kāi)發(fā)的特點(diǎn)、這些在具體產(chǎn)品中是如何表現(xiàn)出來(lái)的，以及開(kāi)發(fā)成效、存在的問(wèn)題、對(duì)中國(guó)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的啟示。
　　 第一章分析上世紀(jì)八十年代以來(lái)西班牙開(kāi)發(fā)新型旅游產(chǎn)品的動(dòng)因和條件。西班牙進(jìn)行旅游新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，一方面是因?yàn)楹I旅游產(chǎn)品單一及其自身瓶頸而導(dǎo)致的旅游業(yè)發(fā)展總體放緩;另一方面，既面臨其他海濱國(guó)家的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、新興旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)、國(guó)內(nèi)外旅游需求變化等挑戰(zhàn)，又有歐盟一體化帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇。同時(shí)，西班牙

3、又具有進(jìn)行旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的良好條件:豐富的、獨(dú)特的、未經(jīng)開(kāi)發(fā)的自然和人文資源以及政府在產(chǎn)業(yè)政策、發(fā)展資金及資源保護(hù)利用方面的大力支持。這些都促使西班牙通過(guò)新型旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的升級(jí)和發(fā)展。
　　 第二章重點(diǎn)分析了西班牙自八十年代以來(lái)集中開(kāi)發(fā)的文化旅游產(chǎn)品和專項(xiàng)旅游產(chǎn)品，并總結(jié)了其開(kāi)發(fā)特點(diǎn)?；谖靼嘌罋v史文化資源的文化旅游產(chǎn)品是西班牙旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的主體，大致分為三大類型:主題線路型、節(jié)慶活動(dòng)型、現(xiàn)代博物館型。同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游、自

4、然旅游、會(huì)議旅游、工業(yè)旅游、健康旅游等專項(xiàng)旅游產(chǎn)品成為文化旅游的補(bǔ)充。西班牙旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)具有鮮明的特點(diǎn):首先，其開(kāi)發(fā)具有整體性開(kāi)發(fā)的特點(diǎn);其次，非常注重產(chǎn)品細(xì)節(jié)的打造;最后，西班牙在開(kāi)發(fā)中非常重視旅游產(chǎn)品的體驗(yàn)性，以為游客提供深度旅游體驗(yàn)為宗旨。
　　 第三章對(duì)西班牙旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的成效進(jìn)行了分析，論述了其旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中存在的問(wèn)題，并結(jié)合目前中國(guó)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題，闡述了西班牙在新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面給我們的啟示。首先重點(diǎn)從對(duì)

5、旅游產(chǎn)品供給、旅游市場(chǎng)份額、旅游業(yè)季節(jié)性和國(guó)家形象四個(gè)方面的影響，分析了上世紀(jì)八十年代以來(lái)西班牙旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)成效:傳統(tǒng)海濱旅游在西班牙旅游產(chǎn)品供給中所占的市場(chǎng)份額正在逐步下降，新型旅游產(chǎn)品在不斷上升，產(chǎn)品供給呈現(xiàn)多樣性;旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，特別是文化旅游和鄉(xiāng)村旅游，使旅游人數(shù)和旅游收入增加，旅游業(yè)市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大;產(chǎn)品供給多樣性使西班牙旅游的季節(jié)性逐漸減弱;西班牙“陽(yáng)光與沙灘”的單一國(guó)家形象變得立體和豐滿起來(lái)，其“歷史文化國(guó)度”的形象漸漸深入人

6、心。其次分析了西班牙旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)存在的問(wèn)題，主要表現(xiàn)在新型旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)力度不足;客源國(guó)集中問(wèn)題尚未解決;旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新性有待提升三個(gè)方面。最后，在對(duì)中國(guó)的啟示方面，主要是應(yīng)大力加強(qiáng)對(duì)體驗(yàn)旅游的研究，提高中國(guó)旅游產(chǎn)品的體驗(yàn)性;正確處理保護(hù)與利用的關(guān)系問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)資源保護(hù)與旅游發(fā)展的協(xié)調(diào)互動(dòng)和良性循環(huán);重視包括自然與文化在內(nèi)的資源生態(tài)系統(tǒng)的歷史完整性，以增強(qiáng)旅游體驗(yàn)的深度與信息真實(shí)性;方興未艾的中國(guó)鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)，應(yīng)堅(jiān)決避免城市化、避免現(xiàn)代化