論上世紀(jì)二三十年代上海傳媒的消費(fèi)主義文化.pdf

1、本文對(duì)上世紀(jì)二三十年代上海傳媒的消費(fèi)主義文化進(jìn)行了分析。消費(fèi)主義文化體系是建立在“消費(fèi)社會(huì)”基礎(chǔ)之上的文化體系。生存在“消費(fèi)社會(huì)中的傳媒,深受這種文化的影響,其在運(yùn)作理念與傳播內(nèi)容上都發(fā)生了相應(yīng)的變化。上世紀(jì)二三十年代的上海,是一個(gè)走向現(xiàn)代化、國(guó)際化的城市,商業(yè)繁榮,媒介發(fā)達(dá),已呈現(xiàn)出“消費(fèi)社會(huì)”的特征。在這種條件下,傳媒不可避免的要進(jìn)行變革。這一時(shí)期的媒介,較晚清有了很大發(fā)展,報(bào)紙不再局限于簡(jiǎn)單的報(bào)道新聞,發(fā)表時(shí)政評(píng)論,而是在保留這些

2、功能的同時(shí),出現(xiàn)了系統(tǒng)的消費(fèi)主義傾向。媒介對(duì)消費(fèi)文化的傳播,首要是通過(guò)廣告。其次,娛樂(lè)與休閑的內(nèi)容的地位日益突出,是消費(fèi)文化的具體表現(xiàn)。在消費(fèi)主義浪潮下,在“可售性”改革的背景下,民營(yíng)大報(bào)中出現(xiàn)了消費(fèi)板塊,專業(yè)生活與消費(fèi)類民營(yíng)小報(bào)也異軍突起。在消費(fèi)社會(huì),“物”被成為“符號(hào)”,必須能夠表達(dá)或體現(xiàn)某種意義和價(jià)值,使消費(fèi)者通過(guò)對(duì)消費(fèi)品各符號(hào)元素進(jìn)行選擇和組合后,可以很好地體現(xiàn)出其特定的社會(huì)地位、個(gè)性和品質(zhì)。在二三十年代的上海,媒介首先大力倡導(dǎo)