報(bào)業(yè)數(shù)字化現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢研究.pdf

1、數(shù)字技術(shù)的發(fā)展、計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)使人類步入數(shù)字化時(shí)代。每一次重大的技術(shù)變革總會(huì)催生新的媒介形態(tài)，比如印刷術(shù)出現(xiàn)后報(bào)刊業(yè)的興起，電子技術(shù)出現(xiàn)后廣播、電視、錄像等傳播形態(tài)的產(chǎn)生，數(shù)字技術(shù)所帶來的即是網(wǎng)絡(luò)新媒體的迅速壯大。
　　 數(shù)字新媒體海量、多媒體、交互等巨大傳播優(yōu)勢對傳統(tǒng)報(bào)業(yè)產(chǎn)生了深刻影響。人們的閱讀形式發(fā)生變化，從網(wǎng)絡(luò)等新媒體獲取新聞信息多了，讀報(bào)時(shí)間在不斷減少，有更多的年輕人獲取資訊完全依靠電腦、手機(jī)等終端，這也導(dǎo)致了報(bào)紙

2、讀者的老齡化，傳統(tǒng)的經(jīng)典閱讀也正在被碎片化、跳躍性的淺閱讀所取代。
　　 人們獲取信息方式與習(xí)慣的改變，使傳統(tǒng)報(bào)紙的讀者大量流失，從而也導(dǎo)致了報(bào)紙發(fā)行量以及相應(yīng)廣告收入的下降。近年來國外不斷傳來報(bào)業(yè)倒閉、申請破產(chǎn)保護(hù)的消息，在國內(nèi)，雖然發(fā)展階段不同，但報(bào)業(yè)的風(fēng)光不再也是有目共睹的事實(shí)。在數(shù)字化時(shí)代，數(shù)字媒體給傳統(tǒng)報(bào)業(yè)帶來嚴(yán)重挑戰(zhàn)，但要應(yīng)對新形勢，報(bào)業(yè)的發(fā)展路徑也仍然是數(shù)字化。
　　 本文對報(bào)業(yè)數(shù)字化背景進(jìn)行闡述后，首先分

3、析了國內(nèi)外報(bào)業(yè)的數(shù)字化現(xiàn)狀。面對新媒體的沖擊，報(bào)業(yè)并沒有坐以待斃，而是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流不斷尋找適合自己的媒介融合路徑，有許多取得一定成績的案例。報(bào)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化與移動(dòng)化在國內(nèi)外都已非常普遍，報(bào)紙網(wǎng)站從最初的報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)版發(fā)展到綜合性、專業(yè)性、提供多種服務(wù)的網(wǎng)站，由最初的短信、彩信形式的手機(jī)報(bào)發(fā)展到智能手機(jī)和平板電腦客戶端，不但把報(bào)紙內(nèi)容翻版到手機(jī)，也在不斷改進(jìn)，尋找更好的移動(dòng)資訊服務(wù)方式。在盈利模式創(chuàng)新方面，西方特別是美國有不少成功的內(nèi)容收費(fèi)和

4、電子廣告盈利案例，但在國內(nèi)則非常欠缺，報(bào)業(yè)的盈利仍然在靠報(bào)紙維持，鮮有網(wǎng)站與客戶端帶來收益的案例。同時(shí)報(bào)業(yè)的數(shù)字化不但是新的終端呈現(xiàn)，更重要的是數(shù)字化的業(yè)務(wù)流程和管理機(jī)制的再造，在國內(nèi)外也有很多創(chuàng)新舉措。
　　 雖然國內(nèi)報(bào)業(yè)并沒有落后于數(shù)字化潮流，有些甚至走在了世界前列，但困境與問題仍然存在，在內(nèi)容層面是新聞內(nèi)容融合的不足，產(chǎn)業(yè)方面是缺乏產(chǎn)業(yè)鏈的整合和創(chuàng)新贏利模式。這些問題還需要在不斷的實(shí)踐中探索，本文嘗試提出融合新聞和內(nèi)容與讀