2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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文檔簡介

1、品牌是企業(yè)巨大的無形資產(chǎn),是企業(yè)最重要的資源之一。20世紀(jì)70年代以來,品牌的戰(zhàn)略管理也成為大企業(yè)集團(tuán)戰(zhàn)略管理中的重要組成部分,大企業(yè)集團(tuán)實(shí)施品牌戰(zhàn)略管理成為一種發(fā)展趨勢(shì)。近年來,國內(nèi)企業(yè)對(duì)品牌重要性的理解正逐漸深入,在打造自身核心競(jìng)爭力的過程中,已不同程度地導(dǎo)入了品牌戰(zhàn)略。
  2013年,國資委下發(fā)了《關(guān)于中央企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見(征求意見稿)》,指出:加強(qiáng)品牌建設(shè)是中央企業(yè)創(chuàng)建世界一流企業(yè)的必然選擇,加強(qiáng)品牌建設(shè)是中央

2、企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的內(nèi)在要求,加強(qiáng)品牌建設(shè)是中央企業(yè)提高國際化經(jīng)營水平的現(xiàn)實(shí)需要。對(duì)中國航天科技集團(tuán)公司而言,面對(duì)新的市場(chǎng)競(jìng)爭環(huán)境,品牌建設(shè)對(duì)集團(tuán)的發(fā)展具有深遠(yuǎn)而重大的意義。
  本文基于品牌的相關(guān)理論,在明確品牌對(duì)中國航天科技集團(tuán)公司的重要性基礎(chǔ)上,采用文獻(xiàn)分析法和實(shí)地調(diào)研法,首先分析了中國航天科技集團(tuán)公司品牌發(fā)展的現(xiàn)狀,指出了集團(tuán)公司品牌發(fā)展中存在的問題,包括品牌架構(gòu)、品牌管理、品牌推廣等三個(gè)方面的具體問題。其次,針對(duì)這些存在的問題

3、,提出了中國航天科技集團(tuán)公司品牌發(fā)展的思路和目標(biāo),對(duì)國內(nèi)外企業(yè)進(jìn)行了案例分析,借鑒國內(nèi)外企業(yè)在品牌發(fā)展過程中的成功經(jīng)驗(yàn),從品牌架構(gòu)模式規(guī)劃、品牌管理體系構(gòu)建、品牌推廣系統(tǒng)優(yōu)化三個(gè)方面提出了中國航天科技集團(tuán)品牌發(fā)展的策略建議。最后,提出了實(shí)施這些品牌發(fā)展策略的保證措施,包括:加強(qiáng)品牌發(fā)展的組織領(lǐng)導(dǎo)、加強(qiáng)品牌發(fā)展的人才隊(duì)伍建設(shè)、加大品牌發(fā)展的投入力度、強(qiáng)化品牌發(fā)展的文化建設(shè)。希望本文的研究結(jié)果,能夠?qū)χ袊教炜萍技瘓F(tuán)的品牌發(fā)展起到推動(dòng)和借鑒

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