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文檔簡(jiǎn)介
1、隨著中國(guó)改革開(kāi)放與經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展,快捷酒店如雨后春筍般在中國(guó)的大江南北遍地開(kāi)花。對(duì)這樣一個(gè)新興并高速發(fā)展的行業(yè),我們?nèi)狈?duì)它的了解和研究,為什么快捷酒店能在短時(shí)間內(nèi)迅速的占領(lǐng)市場(chǎng)而裝修豪華設(shè)施齊全的星級(jí)酒店的入住率卻持續(xù)下降?快捷酒店的成功單單是因?yàn)閮r(jià)格方面的優(yōu)勢(shì)還是有其他方面的原因?在這一行業(yè)結(jié)束爆炸性的高速成長(zhǎng)以后我們又應(yīng)該以怎樣的理論來(lái)指導(dǎo)其進(jìn)一步的良性發(fā)展、或者快捷酒店只是曇花一現(xiàn),是經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)時(shí)期的特殊現(xiàn)象。這些都需要我們利
2、用更科學(xué)和合理的工具進(jìn)行研究,為其解答。
聯(lián)合分析方法是對(duì)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品與服務(wù)偏好取向進(jìn)行預(yù)測(cè)與分析的有效方法。在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家,這一方法的研究和應(yīng)用已經(jīng)相當(dāng)成熟和普遍,而近些年來(lái),隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)化程度的成熟和完善,把聯(lián)合分析方法用于對(duì)消費(fèi)者行為進(jìn)行分析、評(píng)價(jià)競(jìng)爭(zhēng)性產(chǎn)品與服務(wù)、以及模擬消費(fèi)者決策過(guò)程中的現(xiàn)象越來(lái)越普遍。
本文將聯(lián)合分析這種有效的數(shù)量經(jīng)濟(jì)分析方法運(yùn)用到中國(guó)境內(nèi)快捷酒店行業(yè)的研究,借助先進(jìn)的統(tǒng)計(jì)分析軟件
3、SPSS,來(lái)設(shè)計(jì)問(wèn)卷并處理受訪者反饋的大量數(shù)據(jù),以作為支持來(lái)真正的挖掘快捷酒店發(fā)展背后所埋藏的根本原因。首先,本文闡述了聯(lián)合分析方法的原理、概念與實(shí)施步驟,并說(shuō)明了把聯(lián)合分析用于市場(chǎng)調(diào)研的重要意義:隨后,文章從消費(fèi)者行為角度分析了消費(fèi)者的決策過(guò)程;然后,對(duì)快捷酒店行業(yè)進(jìn)行了背景研究,并以此為基礎(chǔ)提出了聯(lián)合分析所需要的各關(guān)鍵屬性以及屬性水平;最后,對(duì)快捷酒店的消費(fèi)者進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查并對(duì)運(yùn)用聯(lián)合分析對(duì)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行了分析,以此為基礎(chǔ)提出了快捷酒
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