武漢鋼鐵集團(tuán)工業(yè)旅游發(fā)展調(diào)查研究.pdf

1、“工業(yè)旅游是以工業(yè)生產(chǎn)過程、工廠風(fēng)貌、工作生活場景為主要吸引物，是集科普性、教育性、體驗(yàn)性、觀賞性于一體的新的旅游形態(tài)”。隨著人們生活水平的不斷提高，對(duì)于物質(zhì)生活和精神生活的追求也不斷提升。因此工業(yè)旅游這種新型的旅游形式也受到了游客的歡迎。因此工業(yè)旅游這種新型的旅游產(chǎn)品與休閑旅游、紅色旅游、觀光旅游和生態(tài)旅游等旅游產(chǎn)品一樣，成為當(dāng)前我國旅游產(chǎn)品的主流之一。同時(shí)，隨著生產(chǎn)力的提升和工業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)以及旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展。在中國，工業(yè)旅游也

2、必將成為許多地區(qū)，尤其是老的工業(yè)基地和地區(qū)的新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。當(dāng)前，工業(yè)旅游這種旅游形式已經(jīng)成為我國現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)體系中的不可獲取的重要部分。
　　我國工業(yè)旅游最早興起于20世紀(jì)90年代初期，最早開展工業(yè)旅游的是青島啤酒、寶鋼、杭鋼、長虹電視、紅蜻蜓鞋業(yè)等知名大型企業(yè)。在近20年的時(shí)間里，我國的工業(yè)旅游發(fā)展十分迅速。2002年國家旅游局頒布和施行《全國工農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)檢查標(biāo)準(zhǔn)（試行）》并開展了示范點(diǎn)評(píng)選活動(dòng)，從此國內(nèi)工業(yè)旅游發(fā)展的速度

3、更加迅猛。武漢工業(yè)旅游發(fā)展也起步早，但發(fā)展相對(duì)緩慢。早在1995年，武漢經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)就開發(fā)工業(yè)旅游。但是截至2015年，武漢還沒有國家級(jí)工業(yè)旅游示范點(diǎn)。武鋼（武漢鋼鐵集團(tuán)，以下簡稱武鋼）作為武漢市重要工業(yè)發(fā)展基地，其工業(yè)旅游資源十分豐富，但其工業(yè)旅游的發(fā)展與國內(nèi)其他鋼鐵集團(tuán)相比，發(fā)展速度明顯滯后。因此，很有必要需要同時(shí)要借鑒國內(nèi)外工業(yè)旅游發(fā)展的研究經(jīng)驗(yàn)和發(fā)展模式，結(jié)合武鋼工業(yè)旅游發(fā)展的具體情況進(jìn)行綜合分析，總結(jié)提出可行性高的有建設(shè)性的建議

4、。
　　本文在參考大量的國內(nèi)其他鋼鐵企業(yè)發(fā)展工業(yè)旅游研究的基礎(chǔ)上，通過實(shí)地調(diào)研、企業(yè)訪談等多種途徑，調(diào)研分析了武鋼發(fā)展的歷程、武鋼工業(yè)旅游的資源、武漢發(fā)展工業(yè)旅游所存在的問題和旅游開發(fā)現(xiàn)狀等資料，采用SWOT分析等方法，探討研究了武鋼發(fā)展工業(yè)旅游的模式和對(duì)策。本論文主要研究結(jié)論如下:應(yīng)用SWOT分析法對(duì)武鋼發(fā)展工業(yè)旅游的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會(huì)、威脅進(jìn)行了綜合分析。主要研究結(jié)論為:(1)優(yōu)勢:武鋼工業(yè)旅游資源豐富，地理區(qū)位和旅游基礎(chǔ)設(shè)施較

5、為良好，客源量大，具有良好的品牌效應(yīng)，當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢的需要和國家政策的支持;(2)劣勢:武鋼觀念陳舊，現(xiàn)有旅游資源零散，同行業(yè)產(chǎn)品競爭壓力大，觀光工廠綠化低;(3)機(jī)會(huì):工業(yè)旅游是朝陽行業(yè)武鋼發(fā)展工業(yè)旅游有廣闊前景，國有企業(yè)改革轉(zhuǎn)型和去產(chǎn)能化是提供了機(jī)會(huì)，旅游市場的蓬勃發(fā)展和居民日益高漲的多樣化的旅游需要;(4)威脅:來自同行旅游產(chǎn)品的競爭，來自其他類型旅游產(chǎn)品的競爭，武鋼對(duì)于工業(yè)旅游市場認(rèn)知不足，產(chǎn)品體系單一。有針對(duì)性地從武鋼發(fā)展工業(yè)旅

6、游的(1)開發(fā)原則(2)開發(fā)定位(3)開發(fā)的設(shè)計(jì)(4)開發(fā)的盈利模式這四個(gè)方面來進(jìn)行分析。
　　本文通過SWOT分析法和個(gè)案對(duì)比以及實(shí)地調(diào)查和問卷調(diào)查法。在文獻(xiàn)綜述中總結(jié)分析了國內(nèi)外前人對(duì)于工業(yè)旅游和鋼鐵工業(yè)旅游研究的結(jié)論。通過概念的指導(dǎo)和筆者對(duì)武鋼工業(yè)旅游發(fā)展調(diào)查的情況，分析了武鋼的工業(yè)旅游資源豐富但發(fā)展滯后的原因。并結(jié)合武鋼的具體情況提出了相應(yīng)的對(duì)策，提出發(fā)展數(shù)字武鋼和創(chuàng)新武鋼之旅的科普之旅;幸福旅游的懷舊之旅;綠色武鋼之武漢

7、特色之旅這三條旅游線路。同時(shí)提出了具體的武鋼工業(yè)旅游形象設(shè)計(jì)和宣傳營銷手段。作為第三代武鋼人，筆者希望本文的研究結(jié)論可以更好的應(yīng)用在武鋼發(fā)展工業(yè)旅游上。用來解決武鋼發(fā)展工業(yè)旅游中所遇到的實(shí)際問題。一方面，可以幫助武鋼順利的從第二產(chǎn)業(yè)過渡到第二、三產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的工業(yè)旅游業(yè)，獲得更大的利潤，從而輔助武鋼順利的渡過鋼鐵行業(yè)的“寒冰期”另一方面，現(xiàn)在全國各大媒體對(duì)于武鋼的負(fù)面報(bào)道太多，也希望武鋼可以在發(fā)展工業(yè)旅游的同時(shí)，擴(kuò)大自身的正面品牌宣傳，宣