原產(chǎn)國(guó)效應(yīng)和公司品牌形象價(jià)值對(duì)跨國(guó)公司廠址決策的影響分析.pdf

1、本文主要研究了在寡頭壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中,當(dāng)某個(gè)企業(yè)所在的國(guó)家的“原產(chǎn)國(guó)效應(yīng)”受到?jīng)_擊時(shí),兩個(gè)企業(yè)的遷址決策的均衡會(huì)如何變化。本文首先建立了選址決策模型,該模型主要是居于“原產(chǎn)國(guó)效應(yīng)”、“品牌形象”價(jià)值以及這兩者之間交叉效應(yīng)的因素。進(jìn)而通過(guò)函數(shù)方程的推導(dǎo)與演化,得到企業(yè)之間的遷址決策不僅僅依賴于消費(fèi)者對(duì)企業(yè)自身“原產(chǎn)國(guó)效應(yīng)”的敏感性,同時(shí)也依賴于消費(fèi)者對(duì)對(duì)手企業(yè)“原產(chǎn)國(guó)效應(yīng)”的敏感性。同時(shí)推論還表明,企業(yè)的遷址決策還與企業(yè)自身的品牌形象以及對(duì)

2、手企業(yè)的品牌形象有關(guān)。本文的選址模型對(duì)于企業(yè)和東道主政府都有比較重要的借鑒意義,對(duì)于企業(yè)來(lái)講,“原產(chǎn)國(guó)效應(yīng)”受到外部的沖擊經(jīng)常是在所難免的,但是如果企業(yè)能夠預(yù)期到,受到?jīng)_擊時(shí)對(duì)手企業(yè)以及自身的最優(yōu)反應(yīng),在應(yīng)對(duì)起這樣的沖擊時(shí),會(huì)表現(xiàn)的更加的理性以及快速。
　　本文的選址模型對(duì)于東道主國(guó)家政府也有很強(qiáng)的政策應(yīng)用性,尤其是對(duì)那部分經(jīng)常在接受外商直接投資落后于時(shí)代的發(fā)展中國(guó)家更是如此。從企業(yè)的角度上來(lái)說(shuō),導(dǎo)致企業(yè)決定遷址的重要因素是國(guó)家的