安徽省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷研究.pdf

1、信息時(shí)代帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì)全球化大發(fā)展，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的模式也呈現(xiàn)出多元化趨勢(shì)，目前，我國(guó)大部分農(nóng)村仍舊呈現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢，農(nóng)民收入不高及農(nóng)產(chǎn)品銷售落后等現(xiàn)象。而且大量的外來(lái)農(nóng)產(chǎn)品涌入我國(guó)市場(chǎng)，給我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的自然供給帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)，加劇了我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度。安徽省的農(nóng)業(yè)資源十分豐富，研究農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能顯著的解決安徽省農(nóng)產(chǎn)品的供給需求，促進(jìn)安徽省農(nóng)產(chǎn)品的貿(mào)易往來(lái)，不斷的增加農(nóng)民的收入，優(yōu)化和調(diào)整農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高安徽省農(nóng)業(yè)市場(chǎng)的整體競(jìng)爭(zhēng)

2、力。
　　本文建立在近幾年安徽省，尤其是2015年安徽省為促進(jìn)安徽省農(nóng)業(yè)發(fā)展做出的一系列惠農(nóng)措施的背景下，安徽省農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展取得了一定的成就的基礎(chǔ)上，通過(guò)調(diào)查分析法、調(diào)查問(wèn)卷法及歸納分析法，以農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)及我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的消費(fèi)群體的基本特征為出發(fā)點(diǎn)，結(jié)合了安徽省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀及安徽省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷存在的問(wèn)題，借鑒了安徽省網(wǎng)絡(luò)品牌“三只松鼠”的成功網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)例，提出了農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的實(shí)施策略，希望促進(jìn)安徽省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)

3、營(yíng)銷的發(fā)展，進(jìn)一步推動(dòng)安徽省農(nóng)業(yè)的快速發(fā)展。研究表明：
　?。?）近年來(lái)，安徽省農(nóng)產(chǎn)品正在穩(wěn)步的發(fā)展，目前已有一大批的農(nóng)產(chǎn)品獲得了省級(jí)及國(guó)家的品牌認(rèn)證，安徽省農(nóng)產(chǎn)品電商交易的數(shù)量在不斷的增加。
　　（2）安徽省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的現(xiàn)狀是安徽比較重視農(nóng)村信息化建設(shè)，農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用節(jié)本增效，農(nóng)民自發(fā)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的意識(shí)比較薄弱。
　　（3）安徽省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)有：安徽省重點(diǎn)發(fā)展了農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，安徽省農(nóng)業(yè)信息化的水平得到了

4、提升；安徽省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的劣勢(shì)：網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施質(zhì)量有待提高，安徽省農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化程度不高；安徽省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的機(jī)遇：安徽省的“信息惠民”和“寬帶安徽”工程的實(shí)施和網(wǎng)民數(shù)量的不斷增加；安徽省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的威脅：電子商務(wù)基礎(chǔ)很薄弱，同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，安徽省農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境不斷惡化。
　　（4）安徽省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷缺乏網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才，品牌營(yíng)銷不是很完善，相關(guān)的法律法規(guī)不夠健全，農(nóng)產(chǎn)品物流體系配送體系不完善及網(wǎng)上營(yíng)銷忽視門店的設(shè)計(jì)及與顧客的互