甘肅省特色農產品網絡營銷模式研究

1、 重慶師范大學碩士學位論文 甘肅省特色農產品網絡營銷模式研究 碩士研究生：李瓊 指導教師：羅富碧 教授 學科專業(yè)：工商管理 所在學院：經濟與管理學院 重慶師范大學 2017 年 5 月 重慶師范大學碩士學位論文 中文摘要 甘肅省特色農產品網絡營銷模式研究 摘 要 隨著互聯(lián)網+的飛速發(fā)展和大數據信息技術的突飛猛進，網絡應用已經遍布到各行各業(yè)。

2、與之相對應的是近些年中國經濟快速發(fā)展人民生活水平不斷提高，對生活質量的要求也在與日俱增。 作為第一的農業(yè)也從過去的 “幕后” 走到 “臺前” ，獲得了廣泛的關注，甚至有人預測“農業(yè)將成為下一個房地產業(yè)”，世界級投資大師詹姆斯.羅杰斯在參加第四屆中國期貨 （證券） 資產管理大會時說： 未來20年，最賺錢的行業(yè)不是房地產，而是做農民！在過去，中國最賺錢的是房地產、金融、電子信息等行業(yè)， 農業(yè)備受投資商和年輕人的冷落。 在國家對農業(yè)投入不斷增

3、加、對農民補貼不斷加大，以及政府出臺的各項扶持政策引導下，農業(yè)行業(yè)大整合已經展開。 2017年年初，中央經濟工作會議指出，要貫徹好穩(wěn)中求進工作總基調，繼續(xù)深化供給側結構性改革，并將深入推進農業(yè)供給側結構性改革作為主要任務之一。緊接著中央農村工作會議進一步提出，要深入推進農業(yè)供給側結構性改革，將其作為農業(yè)農村工作的主線，并對農業(yè)供給側結構性改革作出具體部署，主要是調整農產品供給機構增加有效供給。 甘肅省有許多質量優(yōu)良的特色農產品， 但在

4、“酒香也怕巷子深”的網絡營銷中發(fā)展的不盡如人意，網絡營銷對于甘肅省農業(yè)發(fā)展至關重要，關系到特色農產品的銷量和品牌以及農民的收入。本文作者通過分析甘肅省網絡營銷現狀和環(huán)境，對比國內外特色農產品網絡營銷的模式，試圖構建適合甘肅省特色農產品網絡營銷模式，對促進甘肅省農產品網絡營銷有十分重要的現實意義。 本文分為七部分。第一部分是緒論，主要介紹了本文的研究背景、研究意義，闡述了國內外關于此課題的研究現狀，歸納了本文的研究內容和研究方法，構劃了文

5、章的研究框架。第二部分是相關概念和理論基礎。對特色農產品、網絡營銷和營銷模式分別定義，闡述了本文可能用到理論，包括交易成本理論、供應鏈理論、比較優(yōu)勢理論和直復營銷理論。第三部分是甘肅省特色農產品現狀,分為兩個部分來介紹甘肅省的基本概況，甘肅省農產品發(fā)展現狀、特色農產品網絡營銷的現狀和甘肅省網絡營銷模式的現狀。第四部分是通過發(fā)放問卷調查的方式，對甘肅省特色農產品網絡營銷現有模式的分析，包括模式介紹、模式現狀以及存在的問題。第五部分是國內外