山西汾酒俱樂部無形資產開發(fā)研究——以觀眾認知調查為例.pdf

1、隨著世界經濟的不斷發(fā)展，傳統的經濟發(fā)展模式由于能源不斷消耗而逐漸顯現疲態(tài)。我國經濟增長率連續(xù)創(chuàng)歷史新高后，出現了發(fā)展的疲態(tài)。而體育產業(yè)作為緩解經濟發(fā)展疲態(tài)的重要舉措，收到了我國政府的高度重視。而體育無形資產作為體育產業(yè)中較為新興的領域，由于長時間沒有得到人們的關注而導致其沒有得到合理的開發(fā)。因此，對體育無形資產開發(fā)的研究很有意義。
　　本文主要采用了文獻資料法、問卷調查法、數理統計法、邏輯分析法、訪談法的研究方法對山西汾酒男子籃球

2、俱樂部的無形資產開發(fā)進行研究，并運用SPSS20.0對所收集的數據進行統計學分析，來闡述山西汾酒俱樂部觀眾及工作人員和記者對體育無形資產的認知情況及山西汾酒俱樂部的無形資產開發(fā)現狀，從中分析其存在的問題并提出相應的建議，為山西汾酒俱樂部的無形資產開發(fā)工作提供數據支持。
　　研究結果表明：
　?。?）本研究編制問卷的認知量表有4個公共因子構成，即體育標志標識類無形資產、體育知識產權類無形資產、經營類體育無形資產、其他類體育無形

3、資產，并經過問卷的信度和效度檢驗，得出次問卷有較好的信度和效度。
　　（2）對本研究所收集的數據進行分析之后，可以看出不同觀看經歷山西汾酒俱樂部的觀眾在對體育無形資產的認知上，在與俱樂部直接相關的體育無形資產的認知有明顯差異，但在其他方面無明顯差異；而觀眾與俱樂部工作人員和記者這兩類人群對山西汾酒俱樂部的體育無形資產的大多方面都具有明顯差異。
　?。?）山西汾酒俱樂部主要進行了電視轉播權、主場場館廣告、主場門票的票面廣告、俱

4、樂部的冠名權、俱樂部的品牌價值、俱樂部明星運動員的無形資產等無形資產的開發(fā)工作，但由于俱樂部自身開發(fā)意識不足，開發(fā)能力較低等問題，導致這些無形資產的大多開發(fā)程度較低，經營效果不佳。
　　（4）山西汾酒俱樂部在進行無形資產開發(fā)過程中存在的主要問題有：俱樂部相關人員對于無形資產的認識不足、俱樂部無形資產的開發(fā)水平低下，依賴聯賽整體的開發(fā)、缺乏無形資產開發(fā)的相關人才，俱樂部組織機構不完善、不注重中介機。
　?。?）針對現在存在的問