消費社會視域下電視公益慈善節(jié)目現(xiàn)狀與發(fā)展研究.pdf

1、從1978年中國實行改革開放，到如今消費成為拉動經(jīng)濟的“三駕馬車”之一，中國社會發(fā)展的方方面面無不受到西方消費文化的影響，讓·波德里亞在《消費社會》中認(rèn)為消費使人類進入到一個新的紀(jì)元。在這樣的一種語境之下，我們的主流文化、精英文化的邊緣隨著消費社會的到來被逐步瓦解，消費文化成為社會發(fā)展過程中最普遍的意識形態(tài)。公益慈善是主流文化體系的重要組成部分，作為慈善傳播的一種形式，電視公益慈善節(jié)目一定要以社會的公眾利益為基礎(chǔ)，推動公益事業(yè)的不斷發(fā)展

2、，然而這與消費社會所帶來的個性化和“利益至上”相違背。法蘭克福學(xué)派代表人物之一阿多諾用標(biāo)準(zhǔn)化和偽個性來批判文化工業(yè)，在消費社會下，由“利益至上”帶來的標(biāo)準(zhǔn)化和偽個性成為電視節(jié)目的主要生產(chǎn)方式，電視公益慈善節(jié)目失去了公益慈善的公共利益內(nèi)涵，淪為滿足消費者消費的文化快餐，電視節(jié)目發(fā)展趨向同質(zhì)化和娛樂化。
　　公益慈善節(jié)目自九十年代中后期逐漸形成規(guī)模以來，經(jīng)過將近二十年的發(fā)展，中央臺和幾乎所有的省級臺都開辦了各種形式的公益慈善節(jié)目，中國

3、電視公益慈善節(jié)目的發(fā)展呈井噴之勢，全國電視公益慈善節(jié)目的數(shù)量無法估計，通過電視公益慈善節(jié)目受助的人數(shù)更無法估計，我們不得不承認(rèn)：電視公益慈善節(jié)目在中國社會轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中起到了不可替代的重要作用。但是，近年來，隨著中國經(jīng)濟的高速發(fā)展，消費主義理念支配著社會的變遷，由消費社會帶來的種種弊病不斷侵蝕著電視公益慈善節(jié)目的發(fā)展邊緣，一直以來，各級媒體以收視率作為衡量電視公益慈善節(jié)目好壞的唯一標(biāo)準(zhǔn)，以至于我們會懷疑：當(dāng)前的電視公益慈善節(jié)目是代表了社