陜西農(nóng)村醫(yī)療保健消費行為分析.pdf

1、對于消費者行為的研究一直是市場營銷專業(yè)研究關(guān)注的課題之一。根據(jù)消費者行為理論,在受到相關(guān)刺激或者其他因素的影響下,消費者的行為也會發(fā)生相應(yīng)的變化。因此說,對于形形色色的消費物品或者勞務(wù)來講,就會有不同的消費行為與之相對應(yīng)。研究消費者行為并且從中找出規(guī)律不但能夠?qū)τ谄髽I(yè)等機(jī)構(gòu)具有重要意義,而且能夠為政府的決策提供依據(jù)。國內(nèi)外已經(jīng)有相當(dāng)多的理論、模型來分析不同的消費者行為。但是涉及到農(nóng)村醫(yī)療保健消費行為,尤其是在廣大農(nóng)村基本普及新型農(nóng)村合作

2、醫(yī)療的背景下,對于農(nóng)村居民的醫(yī)療保健消費行為并沒有進(jìn)行比較深入的研究。特別是我國幅員遼闊,各個地區(qū)由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、人民的生活習(xí)慣的不同而具有各自的特別性。
　　 我國傳統(tǒng)的農(nóng)村合作醫(yī)療制度在二十世紀(jì)八十年代逐漸解體,直到2003年,我國才開始在全國范圍內(nèi)實施新型農(nóng)村合作醫(yī)療制度。陜西省也于2003年開始試點新型農(nóng)村合作醫(yī)療,到2010年已經(jīng)基本上在農(nóng)村普及。本篇文章在農(nóng)村新型合作醫(yī)療體系基本普及的背景下,以陜西農(nóng)村為例,在20

3、10年,通過調(diào)查最受農(nóng)村居民關(guān)心的醫(yī)療保健消費問題,關(guān)注他們的生存狀態(tài)和消費傾向,考察農(nóng)村居民在各種因素影響下的醫(yī)療保健消費行為,通過定性和定量分析相結(jié)合的方法分析各個調(diào)查指標(biāo)之間的相互關(guān)系。一方面驗證前期的消費者行為理論,考察農(nóng)村居民的醫(yī)療保健行為的影響因素,分析農(nóng)村居民對于新型農(nóng)村合作醫(yī)療制度的滿意情況。另一方面檢驗我省農(nóng)村新型合作醫(yī)療制度的實施效果,期望政府能夠根據(jù)農(nóng)村的實際情況改進(jìn)有關(guān)的惠農(nóng)政策,最大程度上提高農(nóng)村居民的醫(yī)療保障

4、程度。
　　 全文分為五章。
　　 第一章主要闡述本課題選題的目的和意義、文章的主要研究思路和框架、文章的基本研究方法和創(chuàng)新性。
　　 第二章主要介紹文章所采用的基本理論——消費者行為理論,主要從經(jīng)濟(jì)學(xué)和營銷學(xué)的角度出發(fā)來進(jìn)行介紹,同時對于相關(guān)概念做以闡述。
　　 第三章主要介紹陜西省農(nóng)村醫(yī)療保健消費行為調(diào)查相關(guān)數(shù)據(jù)指標(biāo)選擇,包括調(diào)查指標(biāo)和樣本選擇范圍及其理論依據(jù)。
　　 第四章作為文章的主要部分