陜西農村醫(yī)療保健消費行為分析.pdf

1、對于消費者行為的研究一直是市場營銷專業(yè)研究關注的課題之一。根據(jù)消費者行為理論,在受到相關刺激或者其他因素的影響下,消費者的行為也會發(fā)生相應的變化。因此說,對于形形色色的消費物品或者勞務來講,就會有不同的消費行為與之相對應。研究消費者行為并且從中找出規(guī)律不但能夠對于企業(yè)等機構具有重要意義,而且能夠為政府的決策提供依據(jù)。國內外已經(jīng)有相當多的理論、模型來分析不同的消費者行為。但是涉及到農村醫(yī)療保健消費行為,尤其是在廣大農村基本普及新型農村合作

2、醫(yī)療的背景下,對于農村居民的醫(yī)療保健消費行為并沒有進行比較深入的研究。特別是我國幅員遼闊,各個地區(qū)由于經(jīng)濟發(fā)展水平、人民的生活習慣的不同而具有各自的特別性。
　　 我國傳統(tǒng)的農村合作醫(yī)療制度在二十世紀八十年代逐漸解體,直到2003年,我國才開始在全國范圍內實施新型農村合作醫(yī)療制度。陜西省也于2003年開始試點新型農村合作醫(yī)療,到2010年已經(jīng)基本上在農村普及。本篇文章在農村新型合作醫(yī)療體系基本普及的背景下,以陜西農村為例,在20

3、10年,通過調查最受農村居民關心的醫(yī)療保健消費問題,關注他們的生存狀態(tài)和消費傾向,考察農村居民在各種因素影響下的醫(yī)療保健消費行為,通過定性和定量分析相結合的方法分析各個調查指標之間的相互關系。一方面驗證前期的消費者行為理論,考察農村居民的醫(yī)療保健行為的影響因素,分析農村居民對于新型農村合作醫(yī)療制度的滿意情況。另一方面檢驗我省農村新型合作醫(yī)療制度的實施效果,期望政府能夠根據(jù)農村的實際情況改進有關的惠農政策,最大程度上提高農村居民的醫(yī)療保障

4、程度。
　　 全文分為五章。
　　 第一章主要闡述本課題選題的目的和意義、文章的主要研究思路和框架、文章的基本研究方法和創(chuàng)新性。
　　 第二章主要介紹文章所采用的基本理論——消費者行為理論,主要從經(jīng)濟學和營銷學的角度出發(fā)來進行介紹,同時對于相關概念做以闡述。
　　 第三章主要介紹陜西省農村醫(yī)療保健消費行為調查相關數(shù)據(jù)指標選擇,包括調查指標和樣本選擇范圍及其理論依據(jù)。
　　 第四章作為文章的主要部分