我國健康養(yǎng)生類電視節(jié)目的傳播效果及影響因素研究.pdf

1、隨著我國經(jīng)濟的飛速發(fā)展，人們的生活節(jié)奏日漸加快，社會競爭壓力也不斷增大。在這種快節(jié)奏、高壓力的生活中，人們的身體嚴重透支，亞健康已經(jīng)成為普遍存在的現(xiàn)象。越來越多的人開始意識到健康的重要性，大眾對健康的需求日趨強烈，養(yǎng)生保健日益也成為社會大眾關注的熱點話題。健康養(yǎng)生類電視節(jié)目應運而生，并成為健康傳播的主要形式之一，但縱觀我國健康類電視節(jié)目市場，大部分節(jié)目仍然僅將中老年人作為目標受眾，且養(yǎng)生節(jié)目的泛濫也暴露出了諸多問題。
　　本研究著

2、眼于我國健康養(yǎng)生類電視節(jié)目的傳播效果，以北京衛(wèi)視《養(yǎng)生堂》欄目為例，利用內容分析和問卷調查，對健康養(yǎng)生類節(jié)目的現(xiàn)狀、傳播效果及其影響因素進行了深入的研究，并得出以下結論：總體來看，目前我國的健康養(yǎng)生類電視節(jié)目的選題以身體健康為主，與百姓實際生活聯(lián)系較為緊密，但心理健康與道德健康方面的內容偏少。節(jié)目普遍具有3個優(yōu)勢：普及健康信息，知識性強；節(jié)目形式創(chuàng)新，互動增多；與新媒體結合，多樣傳播；以及4個劣勢：播放時間受限，難以普及；節(jié)目內容單一，

3、選題雷同；節(jié)目信息冗雜，真?zhèn)坞y辨；品牌意識不強，缺乏特色。健康養(yǎng)生類節(jié)目的受眾較為均衡地分布于各年齡段，青年觀眾和中老年觀眾對于節(jié)目具有相當?shù)挠^看頻率和觀看意愿，因此此類節(jié)目應加強對青年觀眾健康需求的滿足。目前，我國健康養(yǎng)生類電視節(jié)目能夠為受眾提供健康知識，基本滿足受眾對健康信息的需求，受眾對節(jié)目健康信念較為認同，但認同度仍有待提高，節(jié)目能在一定程度上推動受眾形成正確合理的健康態(tài)度，保持積極、正面的傳播效果，進而促使受眾接受并采納節(jié)目中

4、的養(yǎng)生建議和健康生活方式。在健康傳播效果實現(xiàn)的過程中，獲取健康知識、認同健康信念、轉變健康態(tài)度和采納健康行為各層面間存在顯著的推動作用。受眾從節(jié)目中獲取的健康知識越多，會對知識越信任，對節(jié)目觀念越認同，進而對自我健康程度評價越高，對養(yǎng)生方法持肯定態(tài)度，并越容易采納健康行為，促進身體健康。受眾的性別、年齡、月收入、自我健康評價度以及對節(jié)目的收看頻率等不同人口統(tǒng)計特征因素也會對傳播效果的各層面分別產生影響。在健康傳播的過程中，節(jié)目主體、節(jié)目