“走轉(zhuǎn)改”新聞報(bào)道的框架研究——以人民網(wǎng)“行進(jìn)中國(guó),精彩故事”為研究對(duì)象.pdf

1、自從2011年中宣部提出“走轉(zhuǎn)改”路線以來(lái)，該活動(dòng)已走過(guò)3年，2014年底，新一輪的“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)又已經(jīng)啟動(dòng)?；仡櫲陙?lái)的“走轉(zhuǎn)改”實(shí)踐，我們看到，這項(xiàng)活動(dòng)已經(jīng)取得了巨大成效。從最初新聞界的“走轉(zhuǎn)改”逐漸進(jìn)入整個(gè)社會(huì)管理系統(tǒng)，有力的推動(dòng)了黨和國(guó)家改進(jìn)社會(huì)群眾工作。指引我們?cè)賰r(jià)值觀、工作作風(fēng)、精神面貌方面都發(fā)生了巨大變化和明顯的進(jìn)步。新一輪的“走轉(zhuǎn)改”立志升級(jí)轉(zhuǎn)型，以適應(yīng)當(dāng)前形勢(shì)。對(duì)于“走轉(zhuǎn)改”如何升級(jí)，在輿論引導(dǎo)方面會(huì)否有所創(chuàng)新，都需要

2、我們?nèi)ヌ剿靼l(fā)現(xiàn)。
　　人民網(wǎng)作為權(quán)威媒體人民日?qǐng)?bào)的網(wǎng)絡(luò)版，其名為“行進(jìn)中國(guó)，精彩故事”的“走轉(zhuǎn)改”大型采訪活動(dòng)在全國(guó)各地設(shè)點(diǎn)進(jìn)行采訪報(bào)道，范圍更為廣泛；報(bào)道內(nèi)容涉及社會(huì)生個(gè)各個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展?fàn)顩r，報(bào)道涉及面更為豐富；人民網(wǎng)一改黨報(bào)長(zhǎng)篇大論的報(bào)道方式，帶頭在文風(fēng)方面轉(zhuǎn)型成受眾易于接受的小清新?；诖?，人民網(wǎng)的“行進(jìn)中國(guó)，精彩故事”能夠成為本論文較為理想的研究對(duì)象。采用框架分析的方法對(duì)2014年12月至2015年2月18日人民網(wǎng)對(duì)“行進(jìn)中

3、國(guó)，精彩故事”報(bào)道的271多個(gè)核心文本進(jìn)行了研究，總結(jié)人民網(wǎng)在“行進(jìn)中國(guó)，精彩故事”報(bào)道中的呈現(xiàn)出的輿論引導(dǎo)特點(diǎn)，并對(duì)其在輿論引導(dǎo)路徑的創(chuàng)新方面展開論述。
　　本論文以人民網(wǎng)“行進(jìn)中國(guó)，精彩故事”專欄的新聞報(bào)道作為研究對(duì)象，從新聞報(bào)道主題、報(bào)道角度、報(bào)道的敘事視角、報(bào)道的體裁以及報(bào)道標(biāo)題方面進(jìn)行深入的分析，以內(nèi)容分析法中的定量研究和定性的框架分析為研究方法，旨在探討人民網(wǎng)在“走轉(zhuǎn)改”報(bào)道中的優(yōu)點(diǎn)、存在的問(wèn)題并提出相關(guān)建議。

4、　　研究發(fā)現(xiàn)，人民網(wǎng)“行進(jìn)中國(guó)，精彩故事”報(bào)道有以下幾個(gè)優(yōu)點(diǎn)：在內(nèi)容上，巧妙設(shè)置議程，緊跟黨和國(guó)家的工作，勇于直面社會(huì)矛盾、隨社會(huì)熱點(diǎn)話題的變化策劃正面報(bào)道引導(dǎo)輿論；轉(zhuǎn)變?cè)捳Z(yǔ)風(fēng)格，努力提高傳播的強(qiáng)度和深度；與此同時(shí)，人民網(wǎng)還打造一批特色評(píng)論、培養(yǎng)一批“意見(jiàn)領(lǐng)袖”，協(xié)助其引導(dǎo)輿論。在報(bào)道方式上，注重從以傳者為中心向受眾為中心轉(zhuǎn)型；把握最佳報(bào)道時(shí)機(jī)；加強(qiáng)多媒體合作，擴(kuò)大主流媒體的影響力。而“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)未能成為新聞戰(zhàn)線的常態(tài)、部分報(bào)道未能十