“走轉(zhuǎn)改”新聞報道的框架研究——以人民網(wǎng)“行進中國,精彩故事”為研究對象.pdf

1、自從2011年中宣部提出“走轉(zhuǎn)改”路線以來，該活動已走過3年，2014年底，新一輪的“走轉(zhuǎn)改”活動又已經(jīng)啟動?；仡櫲陙淼摹白咿D(zhuǎn)改”實踐，我們看到，這項活動已經(jīng)取得了巨大成效。從最初新聞界的“走轉(zhuǎn)改”逐漸進入整個社會管理系統(tǒng)，有力的推動了黨和國家改進社會群眾工作。指引我們再價值觀、工作作風、精神面貌方面都發(fā)生了巨大變化和明顯的進步。新一輪的“走轉(zhuǎn)改”立志升級轉(zhuǎn)型，以適應當前形勢。對于“走轉(zhuǎn)改”如何升級，在輿論引導方面會否有所創(chuàng)新，都需要

2、我們?nèi)ヌ剿靼l(fā)現(xiàn)。
　　人民網(wǎng)作為權威媒體人民日報的網(wǎng)絡版，其名為“行進中國，精彩故事”的“走轉(zhuǎn)改”大型采訪活動在全國各地設點進行采訪報道，范圍更為廣泛；報道內(nèi)容涉及社會生個各個領域的發(fā)展狀況，報道涉及面更為豐富；人民網(wǎng)一改黨報長篇大論的報道方式，帶頭在文風方面轉(zhuǎn)型成受眾易于接受的小清新?；诖耍嗣窬W(wǎng)的“行進中國，精彩故事”能夠成為本論文較為理想的研究對象。采用框架分析的方法對2014年12月至2015年2月18日人民網(wǎng)對“行進中

3、國，精彩故事”報道的271多個核心文本進行了研究，總結(jié)人民網(wǎng)在“行進中國，精彩故事”報道中的呈現(xiàn)出的輿論引導特點，并對其在輿論引導路徑的創(chuàng)新方面展開論述。
　　本論文以人民網(wǎng)“行進中國，精彩故事”專欄的新聞報道作為研究對象，從新聞報道主題、報道角度、報道的敘事視角、報道的體裁以及報道標題方面進行深入的分析，以內(nèi)容分析法中的定量研究和定性的框架分析為研究方法，旨在探討人民網(wǎng)在“走轉(zhuǎn)改”報道中的優(yōu)點、存在的問題并提出相關建議。

4、　　研究發(fā)現(xiàn)，人民網(wǎng)“行進中國，精彩故事”報道有以下幾個優(yōu)點：在內(nèi)容上，巧妙設置議程，緊跟黨和國家的工作，勇于直面社會矛盾、隨社會熱點話題的變化策劃正面報道引導輿論；轉(zhuǎn)變話語風格，努力提高傳播的強度和深度；與此同時，人民網(wǎng)還打造一批特色評論、培養(yǎng)一批“意見領袖”，協(xié)助其引導輿論。在報道方式上，注重從以傳者為中心向受眾為中心轉(zhuǎn)型；把握最佳報道時機；加強多媒體合作，擴大主流媒體的影響力。而“走轉(zhuǎn)改”活動未能成為新聞戰(zhàn)線的常態(tài)、部分報道未能十