品牌建設(shè)中視覺傳達(dá)設(shè)計的功能性研究.pdf

1、市場經(jīng)濟發(fā)展成熟的今天，品牌是某個企業(yè)或某種產(chǎn)品在市場經(jīng)濟環(huán)境下的象征和代表，品牌形象在企業(yè)的經(jīng)營活動中發(fā)揮著重要作用。各個行業(yè)競爭急劇激烈，廣告的投放與設(shè)計制作已經(jīng)完全成為一種提升商業(yè)品牌價值，提高競爭力的有利方法途徑，慢慢的逐漸被眾商家重視和應(yīng)用，與此同時設(shè)計的功能性也被延伸被市場提升。“設(shè)計的功能性戰(zhàn)略”“設(shè)計的功能性管理”“設(shè)計的功能性整合”等功能性概念被逐漸關(guān)注和重視，品牌形象建設(shè)、設(shè)計的執(zhí)行與運營管理在市場經(jīng)濟體制規(guī)整要求下

2、產(chǎn)生的新觀點新概念也越發(fā)得到重視，而在“專業(yè)學(xué)院派”教育背景下尋求跨學(xué)科、多領(lǐng)域的復(fù)合型專業(yè)設(shè)計人才日顯重要，設(shè)計專業(yè)學(xué)生的知識結(jié)構(gòu)和從業(yè)設(shè)計師們對市場的認(rèn)知必須改進。
　　本文以企業(yè)形象為基礎(chǔ)立足于品牌概念，研究企業(yè)品牌戰(zhàn)略中視覺傳達(dá)設(shè)計功能性問題，提出品牌設(shè)計的管理與執(zhí)行觀念，試圖通過品牌戰(zhàn)略、品牌管理、品牌市場三個層面來探討設(shè)計師必須認(rèn)識的設(shè)計行業(yè)功能性發(fā)展趨勢，同時分別從標(biāo)識設(shè)計功能性執(zhí)行、包裝設(shè)計功能性執(zhí)行、廣告設(shè)計功能

3、性執(zhí)行、設(shè)計市場功能性執(zhí)行意識上四方面進行分析和研究，論證其必然的關(guān)聯(lián)，提出“品牌建設(shè)中視覺傳達(dá)設(shè)計的功能性傳達(dá)將決定品牌的命運與成敗”的觀點，期望對現(xiàn)代企業(yè)品牌營銷理念與品牌形象的設(shè)計實施起到積極作用。并通過品牌戰(zhàn)略、運營管理、市場反饋等角度論證分析，告知設(shè)計師們怎樣有效認(rèn)知市場、怎樣合理把握市場、怎樣巧力創(chuàng)造市場，提出了“視覺傳達(dá)設(shè)計功能性再造”的概念，并對現(xiàn)有市場設(shè)計問題存在給予分析，還提出解決設(shè)計師如何面對社會面對市場等問題，起