網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競爭的法律規(guī)制.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，電子商務(wù)迅速發(fā)展起來，人們可以做到足不出戶就得知各方消息、購買到超市、商場里的商品，可以說我們的生活因為網(wǎng)絡(luò)時代的到來變得越來越方便，越來越豐富多彩。商品經(jīng)營者、服務(wù)提供者也看到了網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，逐步的將目光轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)上，他們不僅僅通過網(wǎng)絡(luò)溝通交流，還將廣告投放到互聯(lián)網(wǎng)上，由此，網(wǎng)絡(luò)廣告的時代到來了。網(wǎng)絡(luò)廣告逐步發(fā)展著并且發(fā)展十分迅速，同時其形式也是五花八門，網(wǎng)絡(luò)廣告所具備的優(yōu)勢是傳統(tǒng)廣告所不可比擬的。網(wǎng)絡(luò)廣告具有簡

2、單、靈活、成本低的特點，因此，網(wǎng)絡(luò)廣告越來越普遍。朋友圈中的微商、微博營銷等等。由此可以看出，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)遍布我們的生活。然而，事物具有兩面性，網(wǎng)絡(luò)廣告給我們帶來了便利，同時其也存在違法行為，即網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競爭行為。網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競爭行為目前并沒有明確法律規(guī)范對其進行規(guī)制，但是其已經(jīng)發(fā)展為一個非常普遍的問題，應(yīng)當(dāng)對該問題給予重視。
　　本文主要就網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競爭行為的法律規(guī)制進行研究，文章除去引言主要分為四大部分。
　　

3、第一部分是關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競爭行為的概述。該部分主要是對網(wǎng)絡(luò)不正當(dāng)競爭問題進行一個介紹。首先，是介紹網(wǎng)絡(luò)廣告的概念、特征及主要形式。其次，是闡述關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競爭行為的含義與特征。主要通過研究眾多學(xué)者對這一行為所做出的界定，從而提出本文認(rèn)為表述最為貼切的網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競爭行為的含義。之后對其特征進行剖析，進一步了解網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競爭行為，為之后對其提出規(guī)制建議打下基礎(chǔ)；再次，對網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競爭行為的表現(xiàn)形式進行闡述。本文將該行為

4、的表現(xiàn)形式分為兩類，一類是一般表現(xiàn)形式，是與傳統(tǒng)廣告不正當(dāng)競爭行為本質(zhì)相差不大的一類。另一類是特殊表現(xiàn)形式，即網(wǎng)絡(luò)技術(shù)衍生的新型不正當(dāng)競爭行為。主要表現(xiàn)為：超鏈接網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競爭、關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競爭行為與垃圾郵件廣告不正當(dāng)競爭行為。最后，本文對網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競爭行為產(chǎn)生的原因及其可能產(chǎn)生的危害進行分析研究。
　　第二部分是我國網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競爭行為的法律規(guī)制現(xiàn)狀及難點。這一部分主要對我國網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競爭行為的法律規(guī)范進行

5、概述，并指出現(xiàn)行法律規(guī)范所存在的缺陷以及在認(rèn)定該行為是存在的難點。一方面，主要闡述網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競爭行為的立法現(xiàn)狀，其中分析了我國規(guī)制該行為的法律所存在的問題；另一方面，是網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競爭行為的認(rèn)定難點。這一部分主要包括四個難點問題，分別是：網(wǎng)絡(luò)廣告性質(zhì)認(rèn)定困難、司法管轄權(quán)沖突、法律適用上的沖突及網(wǎng)絡(luò)服務(wù)供應(yīng)商責(zé)任認(rèn)定困難。
　　第三部分是國外網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競爭行為法律規(guī)制借鑒，通過對美國、歐盟以及日韓兩國關(guān)于網(wǎng)絡(luò)不正當(dāng)競爭行為

6、的立法經(jīng)驗的研究，從中提出對我國的借鑒意義，主要包含兩個方面：第一，要重視網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競爭行為的立法；第二，建立行業(yè)組織自律，輔助政府管理。
　　第四部分是網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競爭行為的制度完善。首先，是立法體系上進行完善，該部分分別從《反不正當(dāng)競爭法》、《廣告法》中提出完善建議，并且提出要出臺一部專門的《網(wǎng)絡(luò)不正當(dāng)競爭管理條例》。其次，是對該行為具體法律規(guī)制的闡述。主要從以下方面提出建議，分別是：網(wǎng)絡(luò)虛假廣告、利用網(wǎng)絡(luò)廣告詆毀他人商