湖南省縣域旅游品牌發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策研究.pdf

1、隨著縣域旅游的發(fā)展，消費(fèi)者需求的多樣化，打造良好的縣域旅游品牌意義重大。湖南省縣域旅游資源豐富，縣域旅游品牌種類齊全。根據(jù)旅游品牌特點(diǎn)，可以將其分為紅色旅游品牌、地質(zhì)生態(tài)旅游品牌、歷史文化旅游品牌、特色產(chǎn)業(yè)旅游品牌、體育旅游品牌等五種類型。根據(jù)湖南省縣域旅游品牌發(fā)展的階段，可以將其分為發(fā)展成熟型、發(fā)展啟動(dòng)型、發(fā)展制約型、發(fā)展阻滯型四種類型。同時(shí)，湖南省縣域旅游品牌在發(fā)展過(guò)程中呈現(xiàn)出農(nóng)業(yè)依賴性、文化與旅游結(jié)合、競(jìng)爭(zhēng)與合作共同發(fā)展的趨勢(shì)特征

2、。
　　在競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下，湖南省縣域旅游品牌的發(fā)展面臨著不同的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。本文運(yùn)用SWOT分析法，全面分析湖南省縣域旅游品牌的發(fā)展現(xiàn)狀。其發(fā)展的主要機(jī)遇與優(yōu)勢(shì)是:政府支持品牌發(fā)展、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求大、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚、交通設(shè)施發(fā)達(dá)。其發(fā)展的主要劣勢(shì)與挑戰(zhàn)是:品牌分布與發(fā)展不均衡、品牌規(guī)劃與管理體制不健全、品牌定位不合理、品牌傳播效率較低?；诤鲜】h域旅游品牌的發(fā)展現(xiàn)狀，湖南省縣域旅游品牌建構(gòu)可以從湖南縣域旅游品牌建構(gòu)的主體、湖南縣域旅