我國(guó)移動(dòng)閱讀終端出版問(wèn)題與對(duì)策研究.pdf

1、21世紀(jì)是個(gè)信息爆炸、科技爆炸的時(shí)代，人們的生活方式和消費(fèi)方式在時(shí)代大潮中悄然發(fā)生著改變。就如同越來(lái)越輕薄的手機(jī)一樣，數(shù)字化、便攜化、移動(dòng)化已經(jīng)成為人們進(jìn)行消費(fèi)和生活服務(wù)選擇的重要標(biāo)準(zhǔn)。在出版產(chǎn)業(yè)同樣如此。傳統(tǒng)的出版形態(tài)被數(shù)字化大潮不斷沖擊，新型出版形態(tài)紛紛涌現(xiàn)，出版領(lǐng)域呈現(xiàn)出一片百家爭(zhēng)鳴的紛繁競(jìng)爭(zhēng)局面。其中，移動(dòng)閱讀終端出版隨著硬件技術(shù)的進(jìn)步和讀者閱讀習(xí)慣的改變逐漸成為一種主流的出版方式。移動(dòng)閱讀終端出版指的是內(nèi)容供應(yīng)商將數(shù)字化轉(zhuǎn)制的

2、文字、圖片、流媒體等信息數(shù)據(jù)，通過(guò)電信運(yùn)營(yíng)商所提供的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)放到用戶(hù)個(gè)人所持有的移動(dòng)閱讀終端硬件設(shè)備上，供其進(jìn)行在線(xiàn)或離線(xiàn)閱讀的出版形式。隨著商用3G、4G網(wǎng)絡(luò)的逐漸普及，為移動(dòng)閱讀終端出版的迅速發(fā)展提供了良好的外部技術(shù)條件，加之硬件技術(shù)的不斷進(jìn)步以及傳統(tǒng)出版單位開(kāi)始重視數(shù)字出版市場(chǎng)所帶來(lái)的大量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，移動(dòng)閱讀終端出版有希望成為21世紀(jì)最具發(fā)展?jié)摿Φ臄?shù)字出版形式。
　　移動(dòng)閱讀終端出版的逐漸普及在技術(shù)上是傳統(tǒng)出版形態(tài)發(fā)生了

3、極大的變化，它使得被傳播的數(shù)字化信息內(nèi)容不再受到與載體綁定的束縛，給予內(nèi)容產(chǎn)品交易行為極大的自由性，顛覆了傳統(tǒng)的出版消費(fèi)流程。因此，移動(dòng)閱讀終端出版在給出版產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新鮮血液和巨大能量的同時(shí)，也帶來(lái)了顛覆性的沖擊，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、運(yùn)作方式、利益格局、乃至于出版觀念都面臨著重新大洗牌。我國(guó)由于在數(shù)字出版領(lǐng)域發(fā)展起步相對(duì)于歐美發(fā)達(dá)國(guó)家較晚，還處于發(fā)展的初級(jí)階段，因此在政策指導(dǎo)、市場(chǎng)管理、技術(shù)規(guī)范等方面仍然還不夠健全。如何發(fā)現(xiàn)并解決這些問(wèn)題，推動(dòng)我國(guó)

4、移動(dòng)閱讀終端出版產(chǎn)業(yè)持續(xù)快速健康發(fā)展，是本次研究的重點(diǎn)內(nèi)容。
　　因此，本次研究將從理論和現(xiàn)實(shí)的雙重層面對(duì)我國(guó)的移動(dòng)閱讀終端出版產(chǎn)業(yè)進(jìn)行研究。首先在理論上歸納提煉出移動(dòng)閱讀終端出版的概念和特點(diǎn)。然后通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)數(shù)字出版及移動(dòng)閱讀終端出版市場(chǎng)的現(xiàn)狀考察，分析總結(jié)出移動(dòng)閱讀終端出版行業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容體量、技術(shù)規(guī)范等方面存在的問(wèn)題，并通過(guò)對(duì)亞馬遜模式、蘋(píng)果模式、新型互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式等成功案例的借鑒，提出對(duì)我國(guó)相關(guān)產(chǎn)業(yè)具有可行性的對(duì)