我國移動閱讀終端出版問題與對策研究.pdf

1、21世紀是個信息爆炸、科技爆炸的時代，人們的生活方式和消費方式在時代大潮中悄然發(fā)生著改變。就如同越來越輕薄的手機一樣，數(shù)字化、便攜化、移動化已經(jīng)成為人們進行消費和生活服務選擇的重要標準。在出版產(chǎn)業(yè)同樣如此。傳統(tǒng)的出版形態(tài)被數(shù)字化大潮不斷沖擊，新型出版形態(tài)紛紛涌現(xiàn)，出版領域呈現(xiàn)出一片百家爭鳴的紛繁競爭局面。其中，移動閱讀終端出版隨著硬件技術的進步和讀者閱讀習慣的改變逐漸成為一種主流的出版方式。移動閱讀終端出版指的是內容供應商將數(shù)字化轉制的

2、文字、圖片、流媒體等信息數(shù)據(jù)，通過電信運營商所提供的移動網(wǎng)絡發(fā)放到用戶個人所持有的移動閱讀終端硬件設備上，供其進行在線或離線閱讀的出版形式。隨著商用3G、4G網(wǎng)絡的逐漸普及，為移動閱讀終端出版的迅速發(fā)展提供了良好的外部技術條件，加之硬件技術的不斷進步以及傳統(tǒng)出版單位開始重視數(shù)字出版市場所帶來的大量優(yōu)質內容資源，移動閱讀終端出版有希望成為21世紀最具發(fā)展?jié)摿Φ臄?shù)字出版形式。
　　移動閱讀終端出版的逐漸普及在技術上是傳統(tǒng)出版形態(tài)發(fā)生了

3、極大的變化，它使得被傳播的數(shù)字化信息內容不再受到與載體綁定的束縛，給予內容產(chǎn)品交易行為極大的自由性，顛覆了傳統(tǒng)的出版消費流程。因此，移動閱讀終端出版在給出版產(chǎn)業(yè)帶來新鮮血液和巨大能量的同時，也帶來了顛覆性的沖擊，產(chǎn)業(yè)結構、運作方式、利益格局、乃至于出版觀念都面臨著重新大洗牌。我國由于在數(shù)字出版領域發(fā)展起步相對于歐美發(fā)達國家較晚，還處于發(fā)展的初級階段，因此在政策指導、市場管理、技術規(guī)范等方面仍然還不夠健全。如何發(fā)現(xiàn)并解決這些問題，推動我國

4、移動閱讀終端出版產(chǎn)業(yè)持續(xù)快速健康發(fā)展，是本次研究的重點內容。
　　因此，本次研究將從理論和現(xiàn)實的雙重層面對我國的移動閱讀終端出版產(chǎn)業(yè)進行研究。首先在理論上歸納提煉出移動閱讀終端出版的概念和特點。然后通過對國內數(shù)字出版及移動閱讀終端出版市場的現(xiàn)狀考察，分析總結出移動閱讀終端出版行業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈、市場運營、內容體量、技術規(guī)范等方面存在的問題，并通過對亞馬遜模式、蘋果模式、新型互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式等成功案例的借鑒，提出對我國相關產(chǎn)業(yè)具有可行性的對