品牌貿(mào)易在國(guó)際貿(mào)易中的地位及我國(guó)發(fā)展現(xiàn)狀與政策研究.pdf

1、國(guó)際貿(mào)易一直是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分，二十一世紀(jì)以來(lái)，隨著世界經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈。整個(gè)世界作為一個(gè)整體，其間分布著許多國(guó)家，每個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和參與國(guó)際分工的階段都是不一樣的，因此，國(guó)與國(guó)之間差距顯著。自改革開(kāi)放以來(lái)，國(guó)門打開(kāi)，對(duì)外貿(mào)易迅速發(fā)展，尤其是沿海開(kāi)放城市的發(fā)展。中國(guó)當(dāng)前雖然成為世界貿(mào)易大國(guó)，但是由于出口產(chǎn)品附加值較低，形成了順差在中國(guó)，利潤(rùn)在發(fā)達(dá)國(guó)家的貿(mào)易局面。這也使得提高我國(guó)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力，大力發(fā)展品牌貿(mào)

2、易，賺取更多品牌溢價(jià)，向外國(guó)輸出更多民族品牌成為了我國(guó)對(duì)外貿(mào)易中亟待解決的問(wèn)題。
　　在這樣的貿(mào)易背景之下，對(duì)于品牌貿(mào)易的研究顯得尤為重要。所謂品牌貿(mào)易（Brand Trade），指的是企業(yè)利用自身的品牌優(yōu)勢(shì)(Brand Superiority)開(kāi)展貿(mào)易活動(dòng)的一種貿(mào)易形式。當(dāng)一個(gè)企業(yè)擁有為消費(fèi)者提供具有排他性選擇理由的商品，使消費(fèi)者不再有選擇上的困難，從而極大的削弱其選擇成本，使得目標(biāo)顧客減少對(duì)產(chǎn)品本身的關(guān)注，僅從品牌的角度做出排

3、他性的選擇，這樣的企業(yè)我們可以稱之為具有品牌優(yōu)勢(shì)的企業(yè)。品牌貿(mào)易是建立在品牌優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上的，即通過(guò)品牌建設(shè)將品牌塑造成為某一類商品的代表，從而極大降低目標(biāo)顧客的選擇成本(Choice Cost)，使得他國(guó)的消費(fèi)者毫不猶豫地進(jìn)行選擇和購(gòu)買。當(dāng)一個(gè)企業(yè)擁有品牌優(yōu)勢(shì)時(shí)，在其貿(mào)易活動(dòng)中，目標(biāo)顧客將會(huì)更加關(guān)注品牌所帶來(lái)的情感利益，從而減少對(duì)商品本身物質(zhì)利益的關(guān)注。
　　在本文中，筆者對(duì)國(guó)內(nèi)外學(xué)者關(guān)于品牌貿(mào)易的相關(guān)研究進(jìn)行了綜述，依據(jù)相關(guān)研究

4、定義了品牌貿(mào)易并分析了品牌貿(mào)易在國(guó)際貿(mào)易中的地位。同時(shí)，利用時(shí)間序列的分析方法，對(duì)2005年至2014年我國(guó)入選世界品牌500強(qiáng)企業(yè)出口貿(mào)易額以及我國(guó)出口貿(mào)易總額的相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行了整合分析，從而研究其規(guī)律并進(jìn)行預(yù)測(cè)。通過(guò)構(gòu)建ARIMA模型，預(yù)測(cè)了未來(lái)中國(guó)品牌貿(mào)易在對(duì)外貿(mào)易中可能達(dá)到的比重，得出了我國(guó)品牌貿(mào)易百分比極低且發(fā)展速度緩慢的結(jié)論。根據(jù)實(shí)證分析的結(jié)果，并結(jié)合對(duì)于我國(guó)品牌貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀的研究，筆者分析了我國(guó)企業(yè)在國(guó)際貿(mào)易中無(wú)法建立起品牌