長三角地區(qū)居民進藏旅游障礙及目的地選擇偏好研究.pdf

1、進入新世紀以來，中國經(jīng)濟飛速發(fā)展，人民生活水平得到顯著提高，旅游業(yè)逐漸成為我國經(jīng)濟支柱性產業(yè)，特別是中國“十二五”規(guī)劃出臺以來，很多城市在政府主導下，紛紛出臺相應的地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展“十二五”規(guī)劃以及旅游業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃，并將旅游作為本地區(qū)的支柱產業(yè)或者先導產業(yè)。作為現(xiàn)代服務業(yè)不可或缺的組成部分的旅游產業(yè)，具有資源消耗低、產業(yè)帶動作用明顯、促進就業(yè)與經(jīng)濟發(fā)展的優(yōu)點。特別是對于西藏這樣一個擁有得天獨厚自然和人文旅游資源的地區(qū)來說，旅游業(yè)更應

2、該成為其戰(zhàn)略性支柱產業(yè)。西藏自治區(qū)“十二五”期間旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃中明確指出：到2015年旅游總收入要占到西藏自治區(qū)生產總值的20％以上，把旅游業(yè)培育成為富民強區(qū)的主導產業(yè)、推動全區(qū)經(jīng)濟社會跨越式發(fā)展的戰(zhàn)略性支撐產業(yè)和讓人民群眾高度滿意的現(xiàn)代服務業(yè)。通過對近年來西藏旅游接待人數(shù)以及旅游收入進行分析，結合對比中國其他重要旅游城市（如上海）后發(fā)現(xiàn)，進藏旅游人數(shù)還遠遠低于其他旅游城市，西藏旅游市場還有很大的開拓空間。國內游客，在未來一段時間內仍將

3、是西藏旅游市場的客源主體。
　　通過對本研究所獲得的樣本數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，對于長三角地區(qū)居民來說，時間因素、身體因素、心理因素是其進藏旅游的主要障礙因素，而旅游意識因素是其最不認同的旅游障礙因素；目的地基礎設施建設、高原環(huán)境、目的地形象三個因素，是長三角地區(qū)居民在做出進藏旅游決策時重點關注的因素；此外，目的地基礎設施、目的地形象、可進入性三個因素對于做出進藏旅游決策的影響，在上海、江蘇、浙江三個地區(qū)的游客之間，不存在顯著差異性；而高原

4、環(huán)境因素、人文景觀因素對進藏旅游決策的影響，則存在顯著差異性。本研究的結論將具有非常重要的理論和實踐指導意義。首先在理論上，該研究結果可以補充關于旅游障礙因素的研究；其次在實踐上，根據(jù)該研究結論，可以指導西藏旅游行政管理部門以及旅游經(jīng)營者，有針對性的提出營銷策略，進行旅游市場開發(fā)和產品設計，完善相關服務，謀求更加優(yōu)勢的競爭地位，從而進一步擴展國內游客市場。同時，對于影響因素的研究結果，將使旅游者意識到旅游的障礙性因素和選擇偏好因素，從而