互聯(lián)網(wǎng)金融背景下浦發(fā)銀行西安分行營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)金融的迅速發(fā)展，金融業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)呈現(xiàn)出日益融合之勢(shì)。特別是近幾年，中國(guó)涌現(xiàn)出一批互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)。給浦發(fā)銀行西安分行帶來(lái)了非常大的壓力和挑戰(zhàn)。在互聯(lián)網(wǎng)金融的影響和沖擊下，如何通過(guò)積極創(chuàng)新，主動(dòng)面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融的沖擊，已經(jīng)成為浦發(fā)銀行西安分行未來(lái)需要解決的主要難題。
　　本文以浦發(fā)銀行西安分行為研究對(duì)象，應(yīng)用相關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略理論，為浦發(fā)銀行西安分行應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融環(huán)境下的業(yè)務(wù)發(fā)展設(shè)計(jì)了營(yíng)銷(xiāo)策略。首先，互聯(lián)網(wǎng)金融的出現(xiàn)和發(fā)展，給

2、浦發(fā)銀行西安分行等傳統(tǒng)的商業(yè)銀行帶來(lái)了極大的威脅和挑戰(zhàn)，在互聯(lián)網(wǎng)金融沖擊下，浦發(fā)銀行西安分行要對(duì)不斷變化的用戶(hù)需求進(jìn)行改進(jìn)，以便適應(yīng)環(huán)境的變化；其次，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和互聯(lián)網(wǎng)金融等理論分析比較，尋找浦發(fā)銀行西安分行在互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)運(yùn)用方面的現(xiàn)狀和經(jīng)營(yíng)過(guò)程中存在問(wèn)題；最后，具體分析了其業(yè)務(wù)受到的影響，并對(duì)浦發(fā)銀行西安分行的宏觀和微觀環(huán)境進(jìn)行了SWOT分析，對(duì)浦發(fā)銀行西安分行應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融設(shè)計(jì)了營(yíng)銷(xiāo)策略，從產(chǎn)品、定價(jià)、渠道和促銷(xiāo)四個(gè)方面提出營(yíng)銷(xiāo)策