超現(xiàn)實主義繪畫的幻想式創(chuàng)作方法對現(xiàn)代廣告圖形創(chuàng)意的影響.pdf

1、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是知識經(jīng)濟(jì)利潤增長的主要引擎。作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)形式之一的廣告業(yè)在我國改革開放后得到了迅猛發(fā)展，廣告的核心--廣告創(chuàng)意在多種嘗試與實踐中，取得了豐富的，有一定沖擊力的模式。科技的發(fā)展，社會的進(jìn)步，民族意識的增強(qiáng)和學(xué)科交叉的廣泛性使廣告創(chuàng)作風(fēng)格的多元化探索具有創(chuàng)新和自覺的意義。利用超現(xiàn)實主義風(fēng)格的廣告創(chuàng)作，至今仍然是廣告創(chuàng)意中具有效用和拓展性的語言方式。 弗洛伊德認(rèn)為，藝術(shù)是借助幻想來實現(xiàn)的，創(chuàng)作活動就是潛意識活動或自由聯(lián)想

2、。超現(xiàn)實主義繪畫“幻想性思維”特質(zhì)使得藝術(shù)構(gòu)思方法靈活多變，不受理性、現(xiàn)實、常規(guī)美學(xué)法則的約束，在自由聯(lián)想中激發(fā)了潛意識中的思維意象，從而創(chuàng)造出了新穎性、震撼性的視覺意象。而這種思維方式正是廣告圖形創(chuàng)意所需要的。本文對超現(xiàn)實主義的概念、宗旨、影響以及超現(xiàn)實主義繪畫的風(fēng)格類型、創(chuàng)作方法、理論基礎(chǔ)、藝術(shù)本質(zhì)進(jìn)行分析和總結(jié)；對現(xiàn)代廣告圖形創(chuàng)意有關(guān)概念、原則、思維特點進(jìn)行闡述。并從繪畫創(chuàng)作與圖形創(chuàng)意的關(guān)系角度入手，就超現(xiàn)實主義繪畫的幻想式創(chuàng)作方