基于生態(tài)位視角的互聯(lián)網(wǎng)眾籌競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系研究.pdf

1、自2011年互聯(lián)網(wǎng)眾籌在中國(guó)發(fā)端以來，其經(jīng)歷了一個(gè)快速發(fā)展期。相比于傳統(tǒng)的銀行貸款、風(fēng)險(xiǎn)投資基金和其他類型的各類金融機(jī)構(gòu)，互聯(lián)網(wǎng)眾籌的融資形式更為多樣，融資規(guī)模更為靈活，尤其適合小微創(chuàng)業(yè)企業(yè)。目前，互聯(lián)網(wǎng)眾籌已經(jīng)幫助十幾萬(wàn)小微企業(yè)主完成了創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想。而眾多投資者在幫助融資者完成項(xiàng)目的同時(shí)，亦收獲了各種形式的回報(bào)?？梢哉f，互聯(lián)網(wǎng)眾籌開創(chuàng)了一種新的投融資渠道，大大提升了社會(huì)投融資效率，是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一種有益的金融創(chuàng)新。
　　本文通過文獻(xiàn)研

2、究和實(shí)證數(shù)據(jù)分析，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)眾籌的內(nèi)涵、分類及其特點(diǎn)、融資者和投資者的行為模式、國(guó)內(nèi)外的發(fā)展現(xiàn)狀、法律監(jiān)管情況等進(jìn)行了詳細(xì)研究。本文根據(jù)回報(bào)形式將互聯(lián)網(wǎng)眾籌劃分為捐贈(zèng)眾籌、獎(jiǎng)勵(lì)眾籌、債權(quán)或物權(quán)眾籌以及股權(quán)眾籌。同時(shí)，由于法律適用性、技術(shù)特點(diǎn)、社交性等特殊原因，本文認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)眾籌應(yīng)視為一種獨(dú)立的投融資渠道。隨著互聯(lián)網(wǎng)眾籌的體量不斷擴(kuò)大，與其他傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系漸漸凸顯。因此，探討互聯(lián)網(wǎng)眾籌在目前已經(jīng)較為成熟的金融體系下的作用和地位，以及

3、與其他金融機(jī)構(gòu)之間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系有著重要的意義。
　　本文基于生態(tài)位理論，提出了一種全新的競(jìng)爭(zhēng)分析方法。該分析方法的核心是對(duì)被分析對(duì)象及其競(jìng)爭(zhēng)者的關(guān)鍵生態(tài)位寬度進(jìn)行測(cè)度，進(jìn)而繪制出相應(yīng)的生態(tài)位重疊圖，或/和計(jì)算出相應(yīng)的生態(tài)位重疊度值。根據(jù)生態(tài)位重疊圖或/和生態(tài)位重疊度值可以判斷被分析對(duì)象與其競(jìng)爭(zhēng)者在關(guān)鍵資源上的競(jìng)爭(zhēng)情況，結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)分析，可選擇采用相應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)策略。本文提出的常用競(jìng)爭(zhēng)策略包括:競(jìng)爭(zhēng)排斥、特征替位、尋找新生態(tài)位、構(gòu)建生態(tài)圈

4、等。
　　基于本文提出的分析方法，筆者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)眾籌及其主要競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)行了生態(tài)位重疊分析。分析結(jié)果表明，互聯(lián)網(wǎng)眾籌在融資規(guī)模和成本這兩個(gè)生態(tài)位上優(yōu)勢(shì)并不明顯，且與銀行、小額貸款公司、P2P平臺(tái)和股權(quán)創(chuàng)業(yè)投資基金之間存在較多的生態(tài)位重疊，競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。但是在融資企業(yè)的生命周期和規(guī)模上，互聯(lián)網(wǎng)眾籌有著較為明顯的生態(tài)位優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)眾籌在科技、農(nóng)業(yè)、文化、娛樂等領(lǐng)域有著比較優(yōu)勢(shì)。通過對(duì)京東眾籌平臺(tái)這一典型案例的分析，驗(yàn)證了上述分析結(jié)果。

5、京東眾籌平臺(tái)的案例還表明，特征替位和構(gòu)建生態(tài)圈是一個(gè)非常行之有效的競(jìng)爭(zhēng)策略。
　　結(jié)合理論分析和案例研究，本文最終得出了互聯(lián)網(wǎng)眾籌需要進(jìn)行錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，維持目前所在生態(tài)位優(yōu)勢(shì)，并與其他組織協(xié)同進(jìn)化、合作共生，同時(shí)應(yīng)該充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷拓展新的生態(tài)位空間的結(jié)論。文章還指出，互聯(lián)網(wǎng)眾籌降低了信息不對(duì)稱性，是一種廉價(jià)的投行服務(wù)，同時(shí)還擁有交易成本低等諸多獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，因此短期內(nèi)其占據(jù)的生態(tài)位較為穩(wěn)固。最后，本文對(duì)互聯(lián)網(wǎng)眾籌的行業(yè)發(fā)展、投融資