電商平臺假貨交易治理研究.pdf

1、電子商務在中國經歷近20年的發(fā)展，已經成為我國國民生活方式中必不可少的一部分，這一飛速發(fā)展的商務活動不僅是提高社會生產效率、改變產業(yè)結構、加快社會進步、增強我國國際競爭力的重要催化劑，也是促進社會創(chuàng)新的燃點之一。電子商務平臺由于有運營方進行專業(yè)的組織運營，伴隨著第五次信息革命和互聯網的普及，使我國的電子商務真正實現了交易的便捷性。同時，由于減少了交易雙方中間環(huán)節(jié)，節(jié)約了交易成本，使資金的使用更加高效，而電子商務平臺的急劇擴張，也倒逼更多

2、的企業(yè)加大對產品研發(fā)的投入，提高產品品質，降低價格，提升企業(yè)的競爭力，國民在享受網絡帶來的實惠的同時，生活水平也得到進一步提高。但是，不可否認的是，電子商務發(fā)展過程出現的電商平臺假貨交易行為也成為我國電子商務發(fā)展的難解之痛。
　　電商平臺假貨交易行為的產生由多種因素導致，主要包括法律法規(guī)缺失、管理體系混亂、誠信體系不完善、政府及市場調控失靈等。假貨交易行為不僅損害消費者利益，對電子商務自身的發(fā)展也造成了巨大的影響。電商平臺假貨交易

3、行為對消費者而言是權益受損，對被假冒的企業(yè)而言損失的是品牌形象和口碑，對電商平臺來說則是使用戶的信任度嚴重降低。這種行為不但會對社會關系的誠信體系建設造成障礙，更會損害中國制造的影響力和國際公信力。因此，采取有效措施，對電商平臺的假貨交易行為進行治理，有利于打造一個更加符合市場需求的競爭環(huán)境，對促進我國經濟健康有序發(fā)展會更有利，更是我國社會公共秩序在當前發(fā)展階段中優(yōu)化重建的重要組成部分。
　　本文以公共管理為視角，以公共治理理論、

4、公共物品理論、公共選擇理論、信息不對稱理論、政府失靈理論和市場失靈理論為基礎，結合相關案例和實證研究，對國內外在此方面的探索和成就進行研究并總結其優(yōu)勢經驗，探索我國治理電商平臺假貨交易行為的治理措施。從公共管理的多元研究特點出發(fā)，與我國現階段電商平臺企業(yè)的發(fā)展實際相結合，本文提出了多層次有重點的治理我國電商平臺假貨交易的措施和建議，主要包括:從公共管理的視角，完完善法律法規(guī)和行政規(guī)章，健全電子商務平臺的監(jiān)管體系、打造社會信用體系，增加信