小微電商企業(yè)價值評估的實證研究——基于網(wǎng)絡平臺交易數(shù)據(jù).pdf

1、電子商務不僅構建了嶄新的市場營銷商業(yè)模式，并且顛覆了企業(yè)的資產(chǎn)形態(tài)與傳統(tǒng)估值方法。運用網(wǎng)絡平臺交易數(shù)據(jù)對小微電商企業(yè)價值評估，主要采用的是用戶及小微電商企業(yè)的行為數(shù)據(jù)，這與傳統(tǒng)估值方法采用財務指標有著本質的區(qū)別。小微電商企業(yè)依托淘寶、京東等電商平臺，其平臺交易數(shù)據(jù)全面、較為真實且可獲取性強，運用交易數(shù)據(jù)對企業(yè)進行估值，更加貼近了小微電商企業(yè)的真實價值，有效解決了小微電商企業(yè)規(guī)模小、財務數(shù)據(jù)不健全問題。
　　基于網(wǎng)絡平臺交易數(shù)據(jù)在小

2、微電商企業(yè)價值評估中的可行性分析，本文采集小微電商企業(yè)在電商平臺上的交易數(shù)據(jù)，采用多元回歸模型和逐步回歸確定出影響小微電商企業(yè)營業(yè)收入的主要指標包括直通車推廣費用占比，退款率，付費流量占比，客單價及物流速度、服務態(tài)度、描述相符度的綜合評分等7個指標。利用指標的季節(jié)變化及趨勢變化，本文利用ARMA模型及二次指數(shù)平滑對指標進行預測，并做敏感性分析。根據(jù)實證分析，本文得出以下結論：第一，提高營業(yè)收入的方法是提升淘寶訪客數(shù)和成交轉化率；增加淘寶

3、訪客數(shù)的有效途徑是加大廣告宣傳投入力度，提升付費流量占比，直通車推廣費用和適當提高客單價，提高成交轉化率的方法主要包括降低客單價及退款率的同時加強自身服務、物流建設等用戶體驗；第二，各類指標中，客單價對營業(yè)收入的敏感性最高，客單價上升1％，營業(yè)收入下降2.85%，退款率對營業(yè)收入的敏感性最低，退款率上升1%，營業(yè)收入下降0.23%；第三，從收入的擬合效果來看，和前期數(shù)據(jù)基本吻合，且小微電商企業(yè)價值與銀行對小微電商企業(yè)的授信評估凈值基本相