探究交互設(shè)計(jì)在品牌建設(shè)中的作用.pdf

1、分類號(hào)：密級(jí)：(秘密、機(jī)密、絕密)學(xué)校代碼：10057研究生學(xué)號(hào)：10820017探究交互設(shè)計(jì)在品牌建設(shè)中的作用ExplorationontheRoleofInteractionDesigninBrandConstruction專業(yè)名稱：設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)指導(dǎo)教師姓名：王藝湘教授研究生姓名：吳超申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：文學(xué)碩士論文提交F1期：2013年3月論文課題來(lái)源：自選項(xiàng)目學(xué)位授予單位：天津科技大學(xué)摘要在2l世紀(jì)的今天面對(duì)品牌多元化、個(gè)性化的時(shí)代，伴

2、隨市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)快節(jié)奏的發(fā)展步伐，市場(chǎng)開始不斷細(xì)分，促使越來(lái)越多的傳統(tǒng)型企業(yè)開始將注意力投入到以突顯“體驗(yàn)、交互、服務(wù)”為核心的品牌建設(shè)上來(lái)。品牌化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)同趨形成，誰(shuí)的品牌更強(qiáng)勢(shì)，誰(shuí)就能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。品牌對(duì)于企業(yè)的重要性己成為一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，企業(yè)主已越來(lái)越多的意識(shí)到品牌就是企業(yè)的生命線，是企業(yè)得以生存的基礎(chǔ)條件之一。當(dāng)前市場(chǎng)上同類產(chǎn)品數(shù)量眾多，令顧客難以選擇，品牌指引性的作用逐步突顯。作為企業(yè)如何樹立品牌意識(shí)，通過(guò)品牌建

3、設(shè)提升企業(yè)知名度、美譽(yù)度顯得尤為重要?！敖换ピO(shè)計(jì)”這一思維模式進(jìn)一步拓寬了傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)范疇，并取得了巨大的成功，這種設(shè)計(jì)趨勢(shì)將促使品牌建設(shè)需要考慮新鮮的設(shè)計(jì)理論來(lái)深化和補(bǔ)充?！敖换ピO(shè)計(jì)”是一種品牌附加值的體現(xiàn)，而品牌附加值有多種表現(xiàn)形式，除了非物質(zhì)化的服務(wù)，還可以是有形的物質(zhì)載體。在新時(shí)代的背景下，品牌與品牌之間、品牌與人之間、品牌與社會(huì)之間的聯(lián)系也日趨緊密。交互設(shè)計(jì)突破從傳統(tǒng)企業(yè)形象設(shè)計(jì)的角度來(lái)探討品牌建設(shè)的創(chuàng)新，打破二維空間的推廣表現(xiàn)

4、形式、優(yōu)化人與品牌之問(wèn)的交互方式，促進(jìn)品牌設(shè)計(jì)與相關(guān)學(xué)科的交叉融合，進(jìn)一步拓寬品牌建設(shè)與交互設(shè)計(jì)理論的研究空f(shuō)aJ，并預(yù)測(cè)交互設(shè)計(jì)在品牌建設(shè)的未來(lái)將作為一種設(shè)計(jì)創(chuàng)新途徑為品牌設(shè)計(jì)實(shí)踐總結(jié)和歸納新的思考和創(chuàng)作方法，以拓寬品牌設(shè)計(jì)實(shí)踐者的創(chuàng)意思維空I、日J(rèn)，豐富設(shè)計(jì)表現(xiàn)語(yǔ)言，提供給用戶一個(gè)更加趨于完善的品牌體驗(yàn)平臺(tái)。本文主要就品牌形象的的交互式設(shè)計(jì)，品牌推廣的交互性展示，以及引坪及品牌產(chǎn)品發(fā)布終端的的交互式體驗(yàn)進(jìn)行探究。提出在品牌建設(shè)中，創(chuàng)