探究交互設計在品牌建設中的作用.pdf

1、分類號：密級：(秘密、機密、絕密)學校代碼：10057研究生學號：10820017探究交互設計在品牌建設中的作用ExplorationontheRoleofInteractionDesigninBrandConstruction專業(yè)名稱：設計藝術(shù)學指導教師姓名：王藝湘教授研究生姓名：吳超申請學位級別：文學碩士論文提交F1期：2013年3月論文課題來源：自選項目學位授予單位：天津科技大學摘要在2l世紀的今天面對品牌多元化、個性化的時代，伴

2、隨市場經(jīng)濟快節(jié)奏的發(fā)展步伐，市場開始不斷細分，促使越來越多的傳統(tǒng)型企業(yè)開始將注意力投入到以突顯“體驗、交互、服務”為核心的品牌建設上來。品牌化的市場競爭態(tài)勢同趨形成，誰的品牌更強勢，誰就能在市場競爭中取得絕對的優(yōu)勢。品牌對于企業(yè)的重要性己成為一個不爭的事實，企業(yè)主已越來越多的意識到品牌就是企業(yè)的生命線，是企業(yè)得以生存的基礎條件之一。當前市場上同類產(chǎn)品數(shù)量眾多，令顧客難以選擇，品牌指引性的作用逐步突顯。作為企業(yè)如何樹立品牌意識，通過品牌建

3、設提升企業(yè)知名度、美譽度顯得尤為重要?！敖换ピO計”這一思維模式進一步拓寬了傳統(tǒng)的設計范疇，并取得了巨大的成功，這種設計趨勢將促使品牌建設需要考慮新鮮的設計理論來深化和補充?！敖换ピO計”是一種品牌附加值的體現(xiàn)，而品牌附加值有多種表現(xiàn)形式，除了非物質(zhì)化的服務，還可以是有形的物質(zhì)載體。在新時代的背景下，品牌與品牌之間、品牌與人之間、品牌與社會之間的聯(lián)系也日趨緊密。交互設計突破從傳統(tǒng)企業(yè)形象設計的角度來探討品牌建設的創(chuàng)新，打破二維空間的推廣表現(xiàn)

4、形式、優(yōu)化人與品牌之問的交互方式，促進品牌設計與相關(guān)學科的交叉融合，進一步拓寬品牌建設與交互設計理論的研究空faJ，并預測交互設計在品牌建設的未來將作為一種設計創(chuàng)新途徑為品牌設計實踐總結(jié)和歸納新的思考和創(chuàng)作方法，以拓寬品牌設計實踐者的創(chuàng)意思維空I、日J，豐富設計表現(xiàn)語言，提供給用戶一個更加趨于完善的品牌體驗平臺。本文主要就品牌形象的的交互式設計，品牌推廣的交互性展示，以及引坪及品牌產(chǎn)品發(fā)布終端的的交互式體驗進行探究。提出在品牌建設中，創(chuàng)