論美國(guó)傳媒型跨國(guó)公司的文化滲透及其啟示——以“模因論”為視角.pdf

1、如今,文化軟實(shí)力已作為一種衡量國(guó)家綜合國(guó)力的政治力量,登上世界歷史的舞臺(tái),其文化滲透的隱性作用日益受到各國(guó)學(xué)者和政府的重視。其中,最具代表性的是美國(guó)傳媒型跨國(guó)公司的文化滲透,它們基于雄厚的經(jīng)濟(jì)和科技實(shí)力,利用商業(yè)化的手段在世界范圍內(nèi)開(kāi)展文化產(chǎn)品貿(mào)易,將美國(guó)本土文化以商品的形式兜售到千家萬(wàn)戶,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)美國(guó)文化滲透的目的。美國(guó)傳媒型跨國(guó)公司的文化滲透對(duì)東道國(guó)的文化結(jié)構(gòu)產(chǎn)生不容小覷的影響,成為美國(guó)文化滲透的重要國(guó)際行為體之一。
　　本文

2、通過(guò)文獻(xiàn)閱讀法以“模因論”為視角,研究美國(guó)傳媒型跨國(guó)公司文化滲透的方式、內(nèi)容、載體和效果;通過(guò)個(gè)案分析法,剖析美國(guó)傳媒型跨國(guó)公司是如何利用強(qiáng)勢(shì)模因的特點(diǎn),進(jìn)行美國(guó)文化轉(zhuǎn)基因,從而實(shí)現(xiàn)美國(guó)文化隱秘滲透的目的;利用跨學(xué)科研究的方法,揭露美國(guó)傳媒型跨國(guó)公司文化滲透背后助長(zhǎng)美國(guó)文化霸權(quán)的意圖,為中國(guó)應(yīng)對(duì)美國(guó)的文化霸權(quán)、開(kāi)展中國(guó)本土的文化保護(hù)工作提供應(yīng)對(duì)策略。
　　全文圍繞模因傳遞路徑和強(qiáng)勢(shì)模因特點(diǎn)兩條主線展開(kāi)。首先,對(duì)“模因論”的相關(guān)概念

3、進(jìn)行了解讀,對(duì)其傳遞路徑進(jìn)行了圖示說(shuō)明,并對(duì)強(qiáng)勢(shì)模因進(jìn)行了特點(diǎn)概括。其次,將宏觀模因傳遞路徑具體化,在模因傳遞路徑的指導(dǎo)下,對(duì)美國(guó)傳媒型跨國(guó)公司文化滲透路徑中的各要素進(jìn)行了具體分析:概括了美國(guó)傳媒型跨國(guó)公司的政治色彩和相對(duì)獨(dú)立性,分析了四個(gè)代表性的美國(guó)文化模因復(fù)合體元素,剖析了文化滲透的載體,得出了三種文化模因的滲透效果。再次,用強(qiáng)勢(shì)模因的特點(diǎn)對(duì)美國(guó)文化轉(zhuǎn)基因概念進(jìn)行重新解讀,具體分析美國(guó)傳媒型跨國(guó)公司文化轉(zhuǎn)基因之所以成功的原因,通過(guò)《