濟(jì)南市羽毛球俱樂部消費(fèi)群體調(diào)查研究.pdf

1、隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及國民物質(zhì)文化生活水平的不斷提高，關(guān)注健康、追求運(yùn)動(dòng)樂趣已成為構(gòu)建現(xiàn)代生活方式的兩個(gè)基本要素。羽毛球運(yùn)動(dòng)作為一種高雅而且娛樂性強(qiáng)的現(xiàn)代體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目恰恰能夠滿足人們觀賞和競技的雙重需要，因此越來越被廣大人民群眾所接受和喜歡。人們進(jìn)行羽毛球運(yùn)動(dòng)已經(jīng)不單單是為了追求健康，更多的是為了能夠充分展示自我、超越自我，這也已經(jīng)成為一種社會(huì)因素的追求。羽毛球運(yùn)動(dòng)的特性同時(shí)也迎合了濟(jì)南人民的生理和心理的需求，濟(jì)南市人民的消費(fèi)水平不斷提

2、高、健身意識(shí)不斷增強(qiáng)，同時(shí)為這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)開展提供了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和內(nèi)在動(dòng)力；全運(yùn)會(huì)的舉辦和經(jīng)營性俱樂部的興起，為這一運(yùn)動(dòng)提供了發(fā)展的平臺(tái)，而退役羽毛球運(yùn)動(dòng)員的參與則給這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)注入了活力。濟(jì)南市的羽毛球消費(fèi)群體在不斷發(fā)展壯大，大眾學(xué)習(xí)羽毛球、打羽毛球已經(jīng)成為一種熱潮，各種羽毛球俱樂部紛紛出現(xiàn)，積極爭取市場份額。面對(duì)這種激烈的競爭，使俱樂部在市場競爭中不斷提高實(shí)力保持領(lǐng)先優(yōu)勢，成為各俱樂部關(guān)心的首要問題。
　　對(duì)于一個(gè)俱樂部而言，雖然研究增量(

3、潛在消費(fèi)市場)有助于俱樂部的擴(kuò)張和發(fā)展。但對(duì)于存量(已有消費(fèi)市場)的研究也尤為重要。穩(wěn)固存量是俱樂部發(fā)展的基礎(chǔ)，根基不穩(wěn)如何談?wù)摪l(fā)展。因此本文綜合運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法、問卷調(diào)查法對(duì)濟(jì)南市羽毛球俱樂部消費(fèi)群體的基本情況，消費(fèi)群體的運(yùn)動(dòng)現(xiàn)狀，參與人員的消費(fèi)水平、消費(fèi)動(dòng)機(jī)、消費(fèi)方向、各個(gè)羽毛球俱樂部場館情況以及社會(huì)影響因素等進(jìn)行系統(tǒng)調(diào)查，通過這些方面的調(diào)查發(fā)現(xiàn)：
　　1濟(jì)南市羽毛球俱樂部的消費(fèi)群體主要以男性為主，而其中中青年(20

4、歲～45歲)是濟(jì)南羽毛球運(yùn)動(dòng)人群的主體；消費(fèi)群體多以高學(xué)歷為主，大專及本科以上學(xué)歷占到總?cè)藬?shù)的85％以上；大部分消費(fèi)群體的收入水平屬于濟(jì)南市中游水平并與職業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)查具有一致性。
　　2濟(jì)南市羽毛球俱樂部的消費(fèi)群體參與動(dòng)機(jī)主要來自于健身、健美需求、個(gè)人愛好、消遣娛樂身心以及朋友之間的交流；從參與時(shí)間上看，調(diào)查的361位消費(fèi)群體中的301位消費(fèi)成員表示會(huì)選擇自己合適的空閑時(shí)間去打球；從活動(dòng)頻率分析可以看出有一半以上消費(fèi)群體來羽毛球俱

5、樂部進(jìn)行健身鍛煉的頻率在一周2--3次；同時(shí)大部分消費(fèi)群體都參加過比賽，但參與比賽的次數(shù)非常的少而且大部分消費(fèi)群體都表示喜歡參加比賽可是對(duì)目前的賽制不喜歡，這其中女性表現(xiàn)的尤為明顯。
　　378.67％的羽毛球俱樂部消費(fèi)群體每次打球需要花費(fèi)11--50元，而在其中11--30元排在首位，占到總?cè)藬?shù)比例的44.03%；消費(fèi)方向由高到低排在前面7位的依次是羽毛球、羽毛球拍、羽毛球鞋、羽毛球拍線、羽毛球運(yùn)動(dòng)服裝、羽毛球培訓(xùn)與租賃場地，除

6、了租賃場地和羽毛球培訓(xùn)外，其余的均屬于實(shí)物型體育消費(fèi)，占總體比重60.95%的人數(shù)，選擇采用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和電視轉(zhuǎn)播來接受羽毛球信息，這與現(xiàn)代便捷的網(wǎng)絡(luò)有關(guān)。
　　4濟(jì)南市羽毛球場地都采用了木質(zhì)地板場地或者塑膠場地，在高峰時(shí)段相對(duì)不足的羽毛球俱樂部場地給很多消費(fèi)群體造成想打球卻訂不到場地的尷尬情況，大約78%的消費(fèi)者表示曾遇到過這種事情，其中有一部分消費(fèi)群體（17.45%）是經(jīng)常遇到，特別是那些知名場地條件好的俱樂部更是一位難求；為此濟(jì)

7、南市各家羽毛球俱樂部都推出了不同的預(yù)定場地方式，有73.96%的群體認(rèn)為需要提前預(yù)訂場地且比較方便，消費(fèi)群體了解球館主要是家人朋友的介紹，其次就是廣告宣傳；消費(fèi)群體大都在固定的一家或幾家場館進(jìn)行羽毛球練習(xí)，他們選擇球館主要考慮場地與服務(wù)態(tài)度方面，其次考慮的是俱樂部的輔助設(shè)施情況。對(duì)場館設(shè)施滿意度調(diào)查發(fā)現(xiàn)僅有17.45%的消費(fèi)群體對(duì)場地設(shè)施不滿意。
　　通過這些方面的調(diào)查，找出了濟(jì)南市羽毛球俱樂部消費(fèi)群體發(fā)展中存在的問題，了解到影響