中科星圖遙感應(yīng)用軟件營銷策略研究.pdf

1、對于軟件企業(yè)來說，因產(chǎn)品科技含量相對較高，在企業(yè)經(jīng)營中很容易存在“重技術(shù)、輕營銷”的現(xiàn)象。這將造成企業(yè)市場營銷目標不明確、市場營銷活動的開展盲目和無序的現(xiàn)象，進一步影響企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動。中科星圖公司作為新興軟件公司，意識到營銷策略的重要性，意識到營銷策略研究對企業(yè)發(fā)展的重要作用。針對其主軟件產(chǎn)品——中科星圖遙感應(yīng)用軟件，亟需制定出基于行業(yè)的、適合軟件特征的營銷策略，以解決公司主產(chǎn)品營銷策略不完善的現(xiàn)象，全方位提升軟件營銷力度，確保企業(yè)順

2、利經(jīng)營發(fā)展。
　　文章首先對營銷策略理論、軟件營銷策略理論進行歸納整理。其次，在充分承認和借鑒已有研究的成果的基礎(chǔ)上，文章結(jié)合中科星圖公司性質(zhì)以及中科星圖遙感應(yīng)用軟件的營銷現(xiàn)狀，提出營銷策略優(yōu)化的必要性。再次，文章運用文獻研究法、SWOT分析法、PEST分析法、CPM分析法、STP分析法等研究方法，理論研究與實證分析相結(jié)合，充分細致分析中科星圖遙感應(yīng)用軟件的營銷策略現(xiàn)狀以及營銷策略環(huán)境。最后，在研究中科星圖遙感應(yīng)用軟件營銷策略存在

3、的問題及其原因的基礎(chǔ)上，文章對現(xiàn)行營銷策略進行優(yōu)化，并提出保障措施與預(yù)期效果。
　　文章在分析傳統(tǒng)軟件營銷策略的基礎(chǔ)上，依據(jù)當代互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)信息平臺和高精尖研發(fā)技術(shù)為基礎(chǔ)的企業(yè)特色，進行針對性的軟件自主產(chǎn)品營銷策略研究，并逐漸為客戶直接提供軟件技術(shù)服務(wù)。中科星圖遙感應(yīng)用軟件營銷策略的研發(fā)與實施一方面將解決目前企業(yè)主產(chǎn)品營銷策略理論上的不足，對同類企業(yè)的營銷策略研究具有一定的借鑒意義，另一方面將解決中科星圖公司營銷策略開展的困惑，