泰州2011張學(xué)友1-2世紀(jì)演唱會(huì)營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、分類(lèi)號(hào)U D C密級(jí)工商管理碩士學(xué)位論文泰州2 0 1 1 張學(xué)友1 ／2 世紀(jì)演唱會(huì)營(yíng)銷(xiāo)策略研究楊玉莉研究方向 直揚(yáng)萱銷(xiāo)論文答辯日期壘Q ! ! 生墨旦壟星旦 學(xué)位授予日期答辯委員會(huì)主席王室苤塾握一泰州2 0 1 1 張學(xué)友1 ／2 世紀(jì)演唱會(huì)營(yíng)銷(xiāo)策略研究摘要隨著我國(guó)改革開(kāi)放和社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)成為了新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，也成為高新技術(shù)的前沿產(chǎn)業(yè)，成為投資回報(bào)最好的行業(yè)之一，甚至成為了一個(gè)國(guó)家或一個(gè)城市綜合實(shí)力和文明程度的

2、體現(xiàn)。改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)社會(huì)進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段，人們不再滿足于物質(zhì)生活，對(duì)精神生活也有了更高的需求，而文化產(chǎn)業(yè)特別演出業(yè)則是精神文明建設(shè)的重要領(lǐng)域。演出業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，作為文化市場(chǎng)發(fā)展的重要組成部分，核心層產(chǎn)業(yè)，其在文化產(chǎn)業(yè)中所發(fā)揮的關(guān)聯(lián)衍生放大擴(kuò)展作用，愈來(lái)愈被文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展所證實(shí)。這些年來(lái)，國(guó)內(nèi)演出市場(chǎng)的發(fā)展迅猛，創(chuàng)造了可觀的經(jīng)濟(jì)效益與令人矚目的社會(huì)效益。同時(shí)，演出市場(chǎng)也存在著高投入、高風(fēng)險(xiǎn)、高競(jìng)爭(zhēng)和無(wú)序的特征。運(yùn)用市

3、場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的理論和方法來(lái)指導(dǎo)演出市場(chǎng)和項(xiàng)目的實(shí)施是使演出市場(chǎng)走向高效經(jīng)濟(jì)、科學(xué)管理的有力保證，是市場(chǎng)走向規(guī)?；?、持續(xù)化的重要力量。本文在分析地方演出市場(chǎng)特征的基礎(chǔ)上，運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)理論和方法，主要是S T P 戰(zhàn)略和6 P 理論應(yīng)用在具體的項(xiàng)目——《泰州2 0 1 1 張學(xué)友1 ／2 世紀(jì)演唱會(huì)營(yíng)銷(xiāo)策略研究》上，取得了良好的工作成效。演唱會(huì)是一個(gè)集事件、服務(wù)、體驗(yàn)等營(yíng)銷(xiāo)于一體的產(chǎn)品，本文希望通過(guò)對(duì)該產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略的研究分析并提煉總結(jié)，充分說(shuō)