泰州2011張學(xué)友1-2世紀(jì)演唱會營銷策略研究.pdf

1、分類號U D C密級工商管理碩士學(xué)位論文泰州2 0 1 1 張學(xué)友1 ／2 世紀(jì)演唱會營銷策略研究楊玉莉研究方向 直揚(yáng)萱銷論文答辯日期壘Q ! ! 生墨旦壟星旦 學(xué)位授予日期答辯委員會主席王室苤塾握一泰州2 0 1 1 張學(xué)友1 ／2 世紀(jì)演唱會營銷策略研究摘要隨著我國改革開放和社會主義市場經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)成為了新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，也成為高新技術(shù)的前沿產(chǎn)業(yè)，成為投資回報最好的行業(yè)之一，甚至成為了一個國家或一個城市綜合實(shí)力和文明程度的

2、體現(xiàn)。改革開放以來，我國社會進(jìn)入了一個新的發(fā)展階段，人們不再滿足于物質(zhì)生活，對精神生活也有了更高的需求，而文化產(chǎn)業(yè)特別演出業(yè)則是精神文明建設(shè)的重要領(lǐng)域。演出業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，作為文化市場發(fā)展的重要組成部分，核心層產(chǎn)業(yè)，其在文化產(chǎn)業(yè)中所發(fā)揮的關(guān)聯(lián)衍生放大擴(kuò)展作用，愈來愈被文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展所證實(shí)。這些年來，國內(nèi)演出市場的發(fā)展迅猛，創(chuàng)造了可觀的經(jīng)濟(jì)效益與令人矚目的社會效益。同時，演出市場也存在著高投入、高風(fēng)險、高競爭和無序的特征。運(yùn)用市

3、場營銷的理論和方法來指導(dǎo)演出市場和項目的實(shí)施是使演出市場走向高效經(jīng)濟(jì)、科學(xué)管理的有力保證，是市場走向規(guī)模化、持續(xù)化的重要力量。本文在分析地方演出市場特征的基礎(chǔ)上，運(yùn)用市場營銷相關(guān)理論和方法，主要是S T P 戰(zhàn)略和6 P 理論應(yīng)用在具體的項目——《泰州2 0 1 1 張學(xué)友1 ／2 世紀(jì)演唱會營銷策略研究》上，取得了良好的工作成效。演唱會是一個集事件、服務(wù)、體驗(yàn)等營銷于一體的產(chǎn)品，本文希望通過對該產(chǎn)品營銷策略的研究分析并提煉總結(jié)，充分說