品牌與藝術(shù)家跨界合作的效應(yīng)研究.pdf

1、“跨界”一詞最早的定義是地理上的“跨越邊界”而后拓展到科研領(lǐng)域的“跨學(xué)科”,隨著時(shí)代的不斷發(fā)展“跨界”逐漸演變?yōu)楫?dāng)下的一種流行?，F(xiàn)今,它多出現(xiàn)在文化藝術(shù)領(lǐng)域如“文化跨界”、“跨界設(shè)計(jì)”、“跨界音樂”、“跨界車”等。無論“跨界”在什么領(lǐng)域出現(xiàn),以何種表現(xiàn)形式出現(xiàn),實(shí)則要表達(dá)的概念即:把一些原本沒有任何聯(lián)系甚至矛盾的要素融合、延伸,形成一種全新的“混搭”。例如:可樂與音樂、啤酒與服裝、藝術(shù)家與奢侈品……這些看似風(fēng)馬牛不相及的產(chǎn)品或人通過跨界

2、得到聯(lián)合的品牌協(xié)同效應(yīng)。
　　本文針對(duì)“跨界”這一現(xiàn)象展開,旨從品牌傳播的角度分析當(dāng)下熱門的品牌與藝術(shù)家的跨界合作現(xiàn)象,探尋出這種現(xiàn)象的內(nèi)里價(jià)值,以及這種現(xiàn)象帶來的喜憂參半的效應(yīng)。當(dāng)整個(gè)世界都在對(duì)這樣一種新興的傳播形式追捧炒作,大加褒贊的時(shí)候,作者經(jīng)過深入思考和研究提出了質(zhì)疑,并通過一系列實(shí)例和數(shù)據(jù)從反面論證,得出不同的見解和結(jié)論。依據(jù)哲學(xué)原理中的“矛盾”觀點(diǎn):任何事物都具有兩面性?！昂谩钡牧硪幻孢€有一定的危機(jī)存在。就像一劑猛藥,

3、它有迅速治病的功效,但必然也有藥力太猛要人償命的危險(xiǎn)性。所以我們必須堅(jiān)持“透過事物的現(xiàn)象看本質(zhì)”的觀點(diǎn),看到在狂熱的“跨界風(fēng)”背后,品牌內(nèi)部所存在的波動(dòng)及品牌發(fā)出的危險(xiǎn)性號(hào)和一系列可能帶來的負(fù)面影響。此觀點(diǎn)的提出也是整篇文章的新穎之處和重點(diǎn)所在。
　　全文總共分為五章,以品牌“跨界”現(xiàn)象為主線,分析品牌與藝術(shù)家跨界合作現(xiàn)象產(chǎn)生的系列效應(yīng)。透過正面效應(yīng)看到負(fù)面效應(yīng)的存在,并提出規(guī)避方法和建設(shè)性意見。文章第一章為“緒論”,主要是對(duì)跨界

4、的背景和研究現(xiàn)狀的概括,并對(duì)此課題研究方向做了界定;第二章闡述“品牌與藝術(shù)家跨界合作的興起與現(xiàn)狀”;第三章論述“品牌與藝術(shù)家合作帶來的正面效應(yīng)”;第四、五章為本文的核心部分。文章在第四章出現(xiàn)轉(zhuǎn)折,即在跨界現(xiàn)象聲名大噪的同時(shí)反之看到了“品牌與藝術(shù)家跨界合作可能帶來的逆效應(yīng)及成因”,第五章歸納出“如何規(guī)避品牌與藝術(shù)家跨界合作可能產(chǎn)生的逆效應(yīng)”的方法;最后結(jié)論為意見性的總結(jié):文章通過對(duì)品牌與藝術(shù)家跨界合作現(xiàn)象的剖析,看到高速發(fā)展的消費(fèi)社會(huì)中,