GX公司紅外探測(cè)器營(yíng)銷策略研究.pdf

1、紅外熱像儀廣泛應(yīng)用于軍用和民用領(lǐng)域，長(zhǎng)期以來(lái)其核心部件紅外探測(cè)器全球僅歐洲和北美等國(guó)家具備生產(chǎn)能力并壟斷市場(chǎng)。目前在國(guó)家業(yè)政策的支持和引導(dǎo)下紅外探測(cè)器已初步實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)化，打破了國(guó)外技術(shù)封鎖，縮短了與發(fā)達(dá)國(guó)家技術(shù)差距，提升了紅外裝備產(chǎn)業(yè)能力及國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，保障了軍品研制和生產(chǎn)。在國(guó)內(nèi)紅外探測(cè)市場(chǎng)器長(zhǎng)期被國(guó)外企業(yè)壟斷的歷史背景下，國(guó)產(chǎn)化紅外探測(cè)器要突出重圍，替代進(jìn)口紅外探測(cè)器，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)紅外探測(cè)器產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展是本文研究的目的。
　　本文以

2、 GX公司國(guó)產(chǎn)化非制冷紅外焦平面探測(cè)器（簡(jiǎn)稱：紅外探測(cè)器）產(chǎn)業(yè)為研究對(duì)象，介紹 GX公司的現(xiàn)狀及紅外探測(cè)器營(yíng)銷所面臨的問(wèn)題：在紅外探測(cè)器長(zhǎng)期被國(guó)外公司一統(tǒng)天下的局面下，國(guó)產(chǎn)化紅外探測(cè)器要突出重圍，實(shí)現(xiàn)進(jìn)口替代和企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)達(dá)成。本文通過(guò)PEST分析法從政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和技術(shù)等方面分析了GX公司紅外探測(cè)器所處的外部環(huán)境，結(jié)合波特五力模型分析GX公司紅外探測(cè)器所處的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，利用SWOT分析法綜合分析GX公司國(guó)產(chǎn)紅外探測(cè)器的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)