中國化妝品品牌包裝設計研究.pdf

1、目前，國內(nèi)的化妝品市場幾乎被國際品牌所壟斷，中國品牌化妝品多數(shù)為低端產(chǎn)品，利潤空間狹小。中國品牌處于這樣的困境，客觀上看與國外品牌成熟強勁的廣告宣傳、營銷策略、包裝設計有很大的關系；主觀上看，中國企業(yè)不注重品牌的塑造，并且在包裝設計上盲目地趨同和模仿國外設計，也是影響中國品牌發(fā)展的重要因素。
　　 化妝品是一個具有雙重性質的產(chǎn)品，不僅具有來自產(chǎn)品自身的實用功能，還具備張顯消費者個性、品位、愉悅等的精神功能。人們購買化妝品，在擁有

2、其實用功能的同時，更看重的是精神功能。對于化妝品而言，產(chǎn)品本身完全能夠體現(xiàn)其實用功能，但精神功能是靠品牌文化和個性來體現(xiàn)的。包裝作為產(chǎn)品的終端設計是企業(yè)和消費者直接溝通的媒介物，是品牌文化和個性最有效的物質載體和最直接的表達手段，已成為現(xiàn)代商品生產(chǎn)和營銷最重要的環(huán)節(jié)之一，是吸引顧客最重要的因素。
　　 隨著人們美容環(huán)保意識的加強，國外化妝品中的化學成分越來越引起國內(nèi)消費者的質疑，而具有純天然、安全可靠等特點的中國傳統(tǒng)美容方式正日

3、益廣受世界矚目。同時，國內(nèi)消費者對“量膚研制”產(chǎn)品的要求越來越高，在這方面只有中國人最適合研制適合本民族特點的產(chǎn)品。以上可以看出，中國化妝品企業(yè)在承受壓力的同時，也有很好的市場前景。在諸多品牌激烈競爭的情況下，中國品牌應塑造獨特的文化和個性才有可能占有一席之地。而這種獨一無二的品牌文化可以從悠久的中醫(yī)美容方式和獨特而豐富的中國文化中提取。品牌文化是包裝設計的依據(jù)，中國化妝品品牌的包裝設計以本土文化為基石，借鑒傳統(tǒng)的形體結構、圖案、色彩等