化妝品品牌包裝設計的情感定位研究.pdf

1、舊時人們對化妝品的理解是產品本身，而當代人們對化妝品的親睞是品牌。舊時包裝設計所針對的只是單個產品的包裝，而當今在體驗消費經濟下，包裝所傳達的信息越來越對人們形成直接的、高度的沖擊。它向消費者傳遞、解釋品牌的內涵，它承載著產品與人們在情感方面的溝通。因為消費者所購買的除產品本身之外更多的是產品的附加價值以及對品牌的體驗，所以包裝是品牌設計與營銷中至關重要的一個組成部分。
　　 論文通過對國外化妝品品牌大量占據中國市場的原因作以分

2、析，結合我國化妝品品牌和化妝品包裝設計的具體現狀和存在的問題，提出情感定位作用于化妝品包裝設計的優(yōu)越性，以及包裝設計在當今的市場上對品牌形象的傳播所起到的關鍵作用。論文在對情感定位理論闡述的基礎上，指出情感定位的作用與法則。并對化妝品包裝設計中影響情感定位的主要因素作深入地剖析。文章指出化妝品包裝設計情感定位的法則是要從宏觀的角度出發(fā)，抓住消費者購買產品時，更加注重產品的附加價值或購物環(huán)境所帶給人的全新感受及一種美好的體驗。品牌的包裝定

3、位將企業(yè)，產品與消費者之間產生互動，將一切與“情感關系”相關的各方面因素都考慮進去。對于化妝品包裝設計的情感定位，提出了需要運用科學的步驟與方法，并且介紹了情感定位的設計內容。只有這樣，包裝設計才能更好地為化妝品品牌的提升及市場銷售打下堅實基礎。最后還指出包裝設計的情感定位的歸宿是品牌的終端銷售與廣告。
　　 本課題通過化妝品市場調查的數據，即購買化妝品女性人群的年齡、收入、品牌喜好、購買渠道等元素進行分析，指出化妝品高端品牌的