我國(guó)電視購(gòu)物節(jié)目的發(fā)展策略研究.pdf

1、國(guó)內(nèi)電視節(jié)目的發(fā)展所呈現(xiàn)的是多樣化、多元化發(fā)展趨勢(shì)，尤其是一些生活類(lèi)電視節(jié)目，由于與廣大觀眾日常生活休閑息息相關(guān)，它們的多元化很受觀眾的歡迎，我們打開(kāi)電視機(jī)就可以發(fā)現(xiàn)如今的電視購(gòu)物、真人秀、美食餐飲、現(xiàn)實(shí)探險(xiǎn)、旅游風(fēng)景介紹等節(jié)目比比皆是。生活服務(wù)類(lèi)節(jié)目具備很強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)權(quán)威性與實(shí)用指導(dǎo)性的特質(zhì)，這其中反響最強(qiáng)烈的就要屬電視購(gòu)物節(jié)目了,它以電視傳播為媒介，將市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與電視傳播相結(jié)合，可以最大化程度的發(fā)揮媒體營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)越性，可以讓廣告接受者全方位

2、、立體化的感受商品，且當(dāng)前家家戶(hù)戶(hù)都有電視媒體機(jī)，只要觀眾打開(kāi)電視機(jī)，就可以不知不覺(jué)的接收廣告信息，并且形成潛移默化的作用，即方便又快捷，且營(yíng)銷(xiāo)影響較為隱蔽，營(yíng)銷(xiāo)方式較為直觀，消費(fèi)者不需要去商場(chǎng)，坐在家里看電視就能夠清楚的了解到商品的相關(guān)信息，利用打電話(huà)的方式享受送貨上門(mén)的便捷服務(wù)，真正的享受到了電視購(gòu)物節(jié)目"足不出戶(hù)、輕松購(gòu)物”的承諾。
　　本文利用傳播學(xué)、節(jié)目策劃、媒介形態(tài)等方面切入，通過(guò)合理歸納梳理國(guó)內(nèi)電視購(gòu)物的發(fā)展歷程、運(yùn)