城市社區(qū)媒介的發(fā)展探究.pdf

1、改革開放以來，在計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)變的過程中，伴隨著城市化建設的推進，我國城市原有的單位制結(jié)構(gòu)逐步解體，取而代之的是以社區(qū)為代表的新的傳播元素。在傳播層面，互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的發(fā)展、新媒體的產(chǎn)生、傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)變升級和媒介融合的推進，在現(xiàn)實層面，社區(qū)建設的發(fā)展、各種商品住宅區(qū)的興建以及城市化水平的提高，這兩個層面共同推進了我國社區(qū)媒介的發(fā)展。
　　社區(qū)媒介誕生以來，國內(nèi)許多地區(qū)進行了積極的探索和嘗試，部分城市和地區(qū)取得了良好的效果，

2、但更多的是由于這樣那樣的問題，導致社區(qū)媒介的經(jīng)營狀況堪憂，不得不以失敗告終，或者名存實亡。本文擬結(jié)合媒介融合的背景，從社區(qū)媒介建設方面著手，重點分析國內(nèi)部分城市社區(qū)媒介的發(fā)展及特點，尋求可供參考的規(guī)律性因素，同時，對不同社區(qū)媒介的生存狀況進行比較分析，剖析它們成功的經(jīng)驗和失敗的原因，為我國城市社區(qū)媒介的發(fā)展尋求突破點。
　　本文緒論部分主要從基本概念入手，闡釋社區(qū)媒介的理論意涵和現(xiàn)實背景、社區(qū)的產(chǎn)生和城市社區(qū)媒介的發(fā)展歷程等等;探

3、討了研究的理論和現(xiàn)實意義，梳理了國內(nèi)外關(guān)于社區(qū)媒介建設和發(fā)展的研究成果，立足國內(nèi)社區(qū)媒介的發(fā)展現(xiàn)狀和已有的研究成果，提出本文的主要研究思路和內(nèi)容。
　　第二章重點介紹國內(nèi)城市社區(qū)發(fā)展狀況和特點，首先對國內(nèi)城市社區(qū)媒介的發(fā)展按時間做一個梳理，城市社區(qū)媒介產(chǎn)生的節(jié)點，社區(qū)媒介按照創(chuàng)辦主體有哪些不同的類型;其次是國內(nèi)城市社區(qū)媒介發(fā)展案例分析，文章列舉了北京、上海和武漢地區(qū)不同的社區(qū)媒介發(fā)展特征，逐個分析它們的傳播策略、市場定位、內(nèi)容設置

4、等，以期對它們能有全局的把控和了解。
　　第三章探討我國城市社區(qū)媒介在發(fā)展過程中存在的一些問題和局限，這些問題和局限在之前的章節(jié)描述中已可見端倪。首先確定城市社區(qū)媒介的中國語境，要綜合考慮到融合性的社區(qū)網(wǎng)絡以及社會結(jié)構(gòu)和新聞結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變，接著從市場定位和供給角色、傳播效果、專業(yè)人才和營銷渠道等方面具體分析，得出現(xiàn)在的問題和狀況。
　　第四章主要是對城市社區(qū)媒介發(fā)展的展望和思考，主要是針對前述的結(jié)論，得出我國城市社區(qū)媒介在未來的