井岡山景區(qū)營銷策略研究.pdf

1、本文對井岡山景區(qū)營銷策略進(jìn)行了研究。井岡山是全國紅色旅游重點(diǎn)景區(qū)之一，在紅色旅游浪潮中格外引人注目，旅游業(yè)也成為地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要支柱性產(chǎn)業(yè)。大力發(fā)展紅色旅游，對促進(jìn)井岡山地區(qū)社會經(jīng)濟(jì)快速健康發(fā)展有著十分重要的意義。但是，井岡山景區(qū)要在競爭激烈的市場環(huán)境中立于不敗之地，繼續(xù)保持旅游帶動地區(qū)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大效應(yīng)，必須通過系統(tǒng)有效的營銷策略研究來進(jìn)一步強(qiáng)化市場營銷。井岡山有著深刻的歷史文化蘊(yùn)涵與優(yōu)美的自然生態(tài)環(huán)境，紅色旅游是井岡山旅游的

2、立業(yè)之本。目前景區(qū)游客以接受紅色教育的團(tuán)隊(duì)組織為主，客源結(jié)構(gòu)相對比較單一。市場競爭日趨激烈的背景下，井岡山景區(qū)必須在保持紅色旅游的優(yōu)勢同時(shí)打造綜合性旅游景區(qū)，以滿足游客日益多元的旅游需求。因此，景區(qū)旅游產(chǎn)品要在保持紅色主體特色的前提下進(jìn)一步多元化，同時(shí)大力完善配套設(shè)施，提高旅游服務(wù)水平。井岡山景區(qū)以往的營銷效益與同類景區(qū)相比還存在很大發(fā)展空間;營銷策略以節(jié)事營銷、政治營銷為主，過于注重政府主導(dǎo)，不夠重視市場需求。針對上述問題，井岡山景區(qū)