人類消費行為在產(chǎn)品設(shè)計與推廣中的應(yīng)用研究.pdf

1、21世紀的今天是一個充滿競爭與挑戰(zhàn)的時代，隨著人類物質(zhì)需求的極大滿足，設(shè)計的目的從滿足人的生理需求、精神需求逐漸向自我價值實現(xiàn)轉(zhuǎn)變，產(chǎn)品的設(shè)計呈現(xiàn)多元化趨勢發(fā)展?？萍嫉陌l(fā)展使產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴重，要想在同質(zhì)化產(chǎn)品中脫穎而出不僅要靠優(yōu)秀的設(shè)計而且要有行之有效的推廣方式。較大的市場占有率和良好的客戶滿意度成為衡量一個產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)成功與否的新方式。俗話說的好：“好酒不怕巷子深”，而在市場競爭日趨激烈的情況下，“好酒也怕巷子深，好貨也要靠吆

2、喝”，這里的“貨”指的就是產(chǎn)品設(shè)計，而“吆喝”指的就是產(chǎn)品的推廣。隨著消費市場和人類消費意識的完善化，人類消費模式不再是企業(yè)將產(chǎn)品硬塞給消費者，而是由賣方市場向買方市場轉(zhuǎn)變，越來越多企業(yè)意識到在產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)中研究人類消費行為的重要性。
　　 目前對于人類消費行為的研究主要體現(xiàn)在市場領(lǐng)域和設(shè)計領(lǐng)域。在企業(yè)管理和市場營銷等領(lǐng)域研究成果比較深入，但都是站在商家的角度想方設(shè)法了解消費者的行為特點以“推銷”為目的，而不是以滿足消費者需求為

3、目的；在設(shè)計領(lǐng)域中對于人類消費行為的研究是從消費者心理學(xué)的角度，參照理論主要為設(shè)計心理學(xué)，研究內(nèi)容主要是消費者在使用產(chǎn)品時的心理活動和感受，涉及的面比較窄。由于人類的消費行為是心理與客觀條件共同產(chǎn)生的結(jié)構(gòu)，因此從目前消費環(huán)境來講對于人類消費行為的研究就存在一定空白，也就體現(xiàn)了新的消費環(huán)境下研究人類消費行為與產(chǎn)品設(shè)計與推廣的必要性。
　　 本文從消費行為學(xué)角度將人類消費行為的研究與產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)聯(lián)系起來，結(jié)合案例重點分析人類消費行為

4、與產(chǎn)品設(shè)計和產(chǎn)品推廣的關(guān)系。特別是在產(chǎn)品設(shè)計和推廣中加以應(yīng)用，一定程度上有效的控制和預(yù)測消費者在不同環(huán)境中表現(xiàn)的行為規(guī)律，為產(chǎn)品準確定位和推廣方式提供依據(jù)，使行為學(xué)、設(shè)計學(xué)、市場營銷學(xué)緊密結(jié)合，彌補研究的空缺。在產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)的整個流程中圍繞著人類消費行為使產(chǎn)品的設(shè)計和推廣都以滿足消費者為中心，而不是以推銷為目的，實現(xiàn)了產(chǎn)品到商品轉(zhuǎn)變的最優(yōu)化。文章最后分析我國消費者特有的消費行為特點與國內(nèi)中小企業(yè)的發(fā)展對策，為我國中小企業(yè)的快速發(fā)展提供依