百度視頻PC端用戶點擊行為及影響因素研究.pdf

1、伴隨著智能手機(jī)的普及和移動通訊網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的不斷完善，越來越多的網(wǎng)民從 PC端轉(zhuǎn)向移動端，這對PC端的發(fā)展造成了嚴(yán)重沖擊和挑戰(zhàn)。在PC端和移動端長期并存和相互競爭的形勢下，PC端要想突破困境尋求發(fā)展就必須轉(zhuǎn)變思維觀念以用戶為核心，準(zhǔn)確把握用戶的行為規(guī)律和真正需求，有針對性的做出改進(jìn)和提升。根據(jù)最新的一份調(diào)查研究統(tǒng)計，直到2016年6月，我國網(wǎng)民的數(shù)量已經(jīng)達(dá)到7.10億，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)量與去年相比增加1000萬達(dá)到5.14億，用戶對網(wǎng)絡(luò)視頻的

2、使用率高達(dá)72.4％。網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)成為大眾休閑娛樂的重要渠道，用戶在網(wǎng)絡(luò)視頻與其他平臺的相互轉(zhuǎn)換過程中表現(xiàn)出各種各樣的用戶行為，對這些用戶行為的分析對網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的用戶管理、規(guī)劃以及業(yè)務(wù)改進(jìn)甚至整個網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的發(fā)展有重要的意義。
　　本文從國內(nèi)最大的聚合類視頻平臺百度視頻PC端入手，首先對百度視頻PC端用戶現(xiàn)狀進(jìn)行介紹。進(jìn)而對用戶點擊行為這一核心用戶行為進(jìn)行分類研究和特點分析，通過問卷調(diào)查的方式對影響百度視頻 PC端用戶點擊行為